奥运：从全国营销到营销全球
百年奥运梦，牵动着13亿中国人的心。世界最大、最神圣的运动盛会在中国举办，是整整一个世纪中国人的期盼！更是国酒茅台等高端白酒千载难逢的好机会，是从全国市场到全球的品牌营销契机。
茅台酒作为世界三大名酒之一，与法国的干邑白兰地、英国的苏格兰威士忌并列为世界的三大蒸馏酒。是我国大曲酱香型酒的鼻祖，是酿造者以神奇的智慧，提高粱之精，取小麦之魂，采天地之灵气，捕捉特殊环境里不可替代的微生物发酵、揉合、升华而耸起的酒文化丰碑。茅台酒源远流长，据史载，早在公元前135年，古属地茅台镇就酿出了使汉武帝“甘美之”的枸酱酒，盛名于世。
茅台酒真正扬名世界的是在1915年美国为庆祝巴拿马运河竣工而举办的旧金山巴拿马万国博览会上，获得荣誉奖章。传说博览会开始之时，没有多少参观者留意中国的摊位，后来摊位负责人摔破酒瓶，酒香传遍整个会场，才引起参观者留意，所以最后才有机会获奖。茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖后，享誉全球。建国后先后荣获国际金奖由此时开始，茅台酒也经常被当做“国礼”被中国领导人赠送给外国领导人。茅台酒的生产工艺古老而独特，它继承了古代酿造工艺的精华，闪烁着现代科技的光彩，茅台酒的酿制技艺被国家列为“国家级非物质文化遗产”。
国酒茅台历史悠久，品质无与伦比，乃中华之国粹，国人之骄傲。千百年来，茅台酒已经成为尊贵、品味的象征，饮茅台者被世人认为有伟人气质，有博大精深的内涵。茅台是一种身份的象征，它包含了深厚的文化价值。因此，茅台的眼光不能局限于国内，而应该从国酒发展成为万国酒。茅台应借助原有的品牌优势和产品品质，紧紧抓住奥运走出国门，针对西方人的口味和消费习惯，去创造需求，引导潮流，打开国际市场，营销全球，这也是全球经济大趋所势。像韩国现代、三星等世界500强品牌企业，就是借助1988年汉城奥运会走向世界的。
品牌：从中国品牌到世界品牌
“国酒茅台，玉液之冠”！中华五千年，白酒文化可谓灿烂辉煌，更留下诸多著名白酒品牌，而茅台酒却独享“国酒”美誉八十年。对此，别人自有许多不服。特别是“一切以市场论英雄”的今天，论生产规模、市场占有率、企业利润率等等，茅台都已不在行业中占据首位。人们对茅台“国酒”地位的非议也由此而生，有人说，茅台是计划经济下的一枚“金蛋”，品牌站在神坛上，没有从天上来到人间……。因此，茅台曾被人称为“是个空有辉煌过去，却难见未来发展希望的没落贵族”。
品牌实现价值，而对国酒茅台来说就是实现“国酒之尊严”，“国酒之价值”。而这次提价无疑就是提升国酒品牌，提升国酒价值，增大利润空间，从而达到茅台品牌快速增值，最终实现“国酒茅台”品牌之价值。
