我们通过对网游爱好者的媒体接触习惯进行分析，他们较少看报纸和电视，大多空余时间是在距离住所最近的网吧，由于交通少，对户外的媒体接触较少，关注度较低；网游爱好者对网络广告却又存在排斥性，主要是不相关的广告不具有吸引力。明目作为“上网装备” 已经和网游爱好者建立起紧密的联系，杰信团队紧紧聚焦网吧，将网吧作为第一推广渠道。将网吧作为传播平台，费用低、目标受众信息到达率高，效果显著。
于是，明目聚焦网吧平台，线上通过开机屏幕、待机动画、弹出ICON；线下通过网吧X展架、吊旗等提升品牌知名度，传播产品功能信息，发布品牌活动信息。
同时，明目2010年的传播规划中，将饮料的推广与网络游戏相关联，与同时上市的网络游戏在网吧联盟推广，不仅节省了费用，还让目标消费者的接受度更高。明目与网游的结盟，聚焦网游群体，创新传播手段，形成线上传播和线下互动。
由此可见，“聚焦”是食品饮料行业新产品上市低成本传播策略的核心，不能聚焦何谈低成本，何谈高效果？此外，食品饮料行业新产品上市的推广是个系统工作，仅聚焦目标消费者、聚焦渠道，在后期推广媒介的选择上不能聚焦受众和传播平台，比烧钱更可怕。
（食品商务网 作者：翁向东）
