新疆特产虽然具有一定的地域优势和心智资源，但新疆特产却缺少企业品牌，在推广时也极其缺乏系统的品牌战略规划。如今，消费者对品牌的重视度越来越高，新疆如果拥有强势的特产品牌，就更容易被消费者认知和选择。因此，新疆的各种特产都可以运用“一分钱做品牌”的运作理念，在实践中以超低成本塑造品牌。
初次看到“一分钱做品牌”，不少人都会产生疑问，难道一分钱也能做品牌？为什么会有这样的疑问呢？这是因为：我们“习惯了”巨型企业做品牌的大手笔，出手阔绰，一掷千金；我们“习惯了”行业巨头的豪言壮语，为了塑造品牌，宁可亏损十年；我们“习惯了”拾人牙慧型品牌咨询公司的模仿策略，没有大创新，只能花大钱，在资金上攀比，寻求差异；我们“习惯了”常规的品牌运作策略，而常规策略一般都需要强大的资金作后盾。例如，很多企业认为做品牌就是去打广告，就是去请个明星做代言人。事实上，品牌塑造是一个系统工程，绝非打广告或请代言人之类的单一操作。更何况，广告只是企业在塑造品牌过程中可以选择的一种方法，并非必经之路。但是，大量企业却陷入了严重的误区，误以为品牌是“奢侈品”，误以为没有大钱做广告，就不能做品牌。
当然，值得一提的是，“一分钱做品牌”给各类经营新疆特产的企业，带来的不仅是“省钱”和“赚钱”这些迅速可见的眼前利益，而且是品牌运作思路的系统转变，能够大幅降低品牌塑造的成本和风险，保证品牌塑造过程的可控和稳健，提高品牌塑造的成功率。例如，远卓品牌机构在操刀诗诺尔珠宝旗下雪孩子品牌时，策划实施了震惊珠宝业的爆炸性事件——“珠钻之争”，获得了包括凤凰卫视和CCTV等权威媒体在内的十万余次免费传播机会，快速将其推至行业第一品牌的宝座，整个运作过程却没有花费一分钱的传播费用。
所以，地方政府和新疆特产企业不仅要认清并顺应四势，充分挖掘地域文化资源，而且要拥有“一分钱做品牌”的运作理念，系统理解“一分钱做品牌”的深刻含义，从而树立正确的品牌观，避免品牌塑造过程中的资金浪费以及其它资源的浪费。换句话说，只要地方政府和企业有决心塑造特产品牌，其就一定能够在现实状况中，找到一条“一分钱做品牌”的品牌塑造之路，高效推动新疆特产品牌的建立，低成本将新疆特产推向全国乃至全世界。
（谢付亮）
