天山雪莲主产于新疆天山高山雪线下海拔2000-3500米的寒冻风化逞带中,以伊宁、巩留、昭苏、特克斯、塔城、托里、青筒、表河、玛纳斯、寄台乌鲁木齐的高山地区分布比较集中。清赵学敏撰《本草纲目拾零遗》称:“雪荷花形似莲花,高可尺许……以产天山峰顶者为第一。”
新疆无花果原产地中海沿岸及中亚,自唐代传入,遍布新疆南部各地,尤以阿图什地区生长最好。
吐鲁番无核白葡萄又名绿葡萄,古称免睛蒲桃。无核白葡萄种植历史悠久,早在公元3世纪南疆和田一带就广泛种植。明代陈诚的《使西域记》中称:“柳城……广植蒲萄;有小葡萄甘甜无核。”
这些地方特产都蕴藏着独特的历史文化底蕴,但是,这些资源大多没有被充分挖掘,上述只是比较笼统的叙述,没有得到广泛传播,也未能抢占更多的消费者心智资源,转化为地方经济发展的引擎。因此,远卓品牌机构认为,如果有企业决心要塑造新疆特产品牌,那么,其必然要利用新疆特产这一心智资源,充分挖掘新疆特产的历史和文化,以及相关的种植环境、营养价值和养生价值等等,随后可以创造“品牌典故”,内外兼修,做精立体化传播,但又要及时跳出“新疆”的地域品牌“枷锁”,才能逐步跨入更广阔的品牌发展空间。这样操作,就能逐步增加新疆农民的收入,促进新疆经济的发展。当然,除此之外,新疆还有很多地方特产都应该努力塑造品牌。
跳出品牌误区,超低成本提升品牌
在目前,大部分中国企业都认为做品牌是件奢侈品,认为做品牌要有很大的投入,比如,投入很多的资金、很多的人力等等。这个误区导致很多企业在品牌塑造方面缺乏信心,或裹足不前,或犹豫不决,有的甚至是半途而废。远卓品牌机构提出“一分钱做品牌”的运作理念,实质是揭示了一个很多企业都曾遵循的规律,任何事情都有由小到大的发展过程,不管你现在有多弱,有多小,都有一个发展的过程,再小的事物都是慢慢成长起来的。