记者通过调查发现，在“纯正绍兴酒”正式面市后的大半年时间里，会稽山已完成了在浙江、江苏、上海、安徽等地的商超铺货，终端市场的动销非常不错，目前虽然是淡季市场，但企业每天的市场销量却保持在1500箱以上。此外，会稽山还加大了对酒店商务渠道的铺货力度，例如在绍兴和北京多次召开会稽山绍兴酒品鉴会，为行业发展倾力。在北京孔乙己酒店，记者看到，清一色全是包括“纯正绍兴酒”在内的会稽山酒，店内的宣传随处可见。在“纯正绍兴酒”的拉动下，会稽山在上海市场的销量相比去年也增长了150%。事实上，“纯正绍兴酒”的行业影响力正在逐步增大，市场上甚至开始出现了跟风与串货现象，不过由于会稽山对此掌控得力，并未引起市场混乱。
“星星之火可以燎原！”在被问及今年接下来的市场拓展时，会稽山相关负责人表示，公司将会把“纯正绍兴酒”的品牌战略进一步执行到市场中，在掌控长三角地区的同时，稳步进军全国市场，以期通过“纯正绍兴酒”的推广，提升绍兴黄酒的品牌价值并培养潜在消费市场。
为了促进黄酒价值的提升，会稽山推行了一系列动作，除了实施新的品牌战略，会稽山还在营销模式上进行创新。从首次在业界推出酒卡、酒庄营销，到5000元一坛回购会稽山自产20年陈酿，再到国内首家开通中酒网上交易，一直以来，会稽山试图通过统一宣传口径、拓展营销平台等方式，创造需求引导消费。据了解，会稽山今年还精心打造了“九五之尊世博纪念酒”，用以纪念2010年在上海召开的第39届世博会与绍兴黄酒在九十五前夺得的巴拿马博览会金奖。此举，无疑将绍兴酒的优良优质再次呈现于世人面前。
在会稽山等龙头企业的带动下，绍兴黄酒产业迎来新一轮的发展并非不可能。正是看到了黄酒的价值，2009年光大银行绍兴支行推出黄酒货押方案，为绍兴黄酒企业获得贷款又提供了又一全新的途径。目前，已有一些企业加入到此方案中，如绍兴白塔、唐宋等酿酒企业。当然，对绍兴黄酒业而言，如何利用资金快速发展才是王道。而在市场拓展中，提升产品附加值摆脱低端形象则是走向全国的关键之一。有专家预计，若市场发展得力，到2012年，绍兴黄酒年产量将达90万吨，年均增长为15%，成为全国最大黄酒生产和出口基地。
（廖珊 糖酒快讯）
