品牌定位，坚持比变化更重要
我们常说，品牌的背后是理念，理念的背后是创新。90年代末期即早期的致中和成功崛起，我们可以一致认为是传播创新的成功，这一年代基本持续到2001年左右，这一点我们无可否认，这种与权威媒体的创新合作，不管是现在还是当初，一开始就已经意味着成功的开始，就算现在，还是会看到不少这样的企业例子。
2002年以后，致中和真正进入了品牌营销阶段，成功地从五加皮酒这一个相对局限的酒产品向外延伸，把致中和定位于百年调养专家这一核心定位。在这一定位下，致中和的产业完全放开了束缚。在这之后的五年，也是致中和发展最快的五年。
要说椰岛给消费者最深的印象，其实还是它的滋补宣传，无论是产品宣传还是品牌文化宣传，都是一样。而劲酒，几十年如一日地宣传“劲”文化，却也会想到过尤不及的顾虑。其广告语，劲酒虽好，可不要贪杯哦的提醒就是这一思想之写照。
纵观三个品牌，完全可用一字定义它们的品牌定位：椰岛占用了一个“补”字，无论是其宣传送礼的弥补亲情，常回家看看，还是宣传产品的滋补功效；而劲洒则当然占了一个“劲”字，这是它逃不脱的命运；而致中和则占了一个“养”字，无论是它的品牌口号还是产品属性宣传，甚至是新推出的产品，“香红黄酒”自然重营销，“每日养身酒”重养身，“致中和龟苓膏”则重养颜。
看三国演义时，我们曾经总结了三个国家头头的写照：刘备爱哭，不管是碰到好事还是坏事，曹操爱笑，不管是顺境还是逆境，孙权则始终板着个脸，了无生趣。但这样的性格往往是几十年如一日的，随随便便地调整当然不符合市场规律。
品牌的定位也一样，坚持，比变化更重要。十年后我们再看看三个品牌的成功，我们可以肯定地说，这是它们品牌定位坚持的成功。
