三、营养健康、食品安全依然是消费者关注的内容
2008年由于中国乳品行业的三聚氰胺事件影响,致使食品安全又成为大家关注的问题,在中国,几乎每年都有食品安全事故发生,而2008年的三聚氰胺事件,则造成了上万名婴幼儿患病,年销售超过100亿元的三鹿集团破产,这些事件直接影响着消费者的消费信心。2009年食品行业虽然开始恢复,但未来的路依然任重道远。2010年,饮料行业的安全也将是消费者重要关注的因素之一,对于企业来说,提供安全的产品是自己的立足之本。
随着人们生活水平的提高,对于营养健康的需要会不断的增加,如何让自己的产品能够脱颖而出,成为同类产品中最有价值的产品。以下几个方面是值得借鉴的。一是产品背书,很多饮料的本身是解渴用的,其营养价值并不高,但消费者在解决解渴的同时,希望能够喝到更加营养的产品。
比如近年来的“5100矿泉水",其本身依然是解渴的,但由于其西藏的产品背书,让消费者感到其价值远远高于普通的矿泉水。二是营养看得见。比如汇源的“奇异果王",其诉求VC多,而让消费者能够看得见,在比如农夫果园,其广告语“选自新疆的番茄,有多种果汁在里面",通过其形象的演绎,消费者对其营养价值产生信任,销售是顺理成章的事情。
四、差异化产品将层出不穷
现在的中国消费者群体,已经成为多元化最为明显的市场。随着80后的崛起,90后的成长,中国消费者的多样性已经呈现,作为饮料厂家,你所生产的产品要满足那一类消费者的需要。不同的消费者有其不同的消费需求,这就意味着要通过差异化的产品来满足消费者的消费需求。
由于健康意识的提高,近年来健康类的饮料不断的出现,我认为,2010年的差异化产品将在以下几个方面形成: