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太子奶“被破产”内情(2)

时间:2010/6/10 9:16:00 来源:网友

    重资本运作轻经营管理

  一方面疯狂扩张,四面圈地,一方面寻求资金支持,为上市做准备。基础建设大面积铺开,还未完成就着急介入资本运作,这种大跃进式的“冒进”思想给太子奶埋下了隐患。

  2006年11月,太子奶成功从摩根、英联、高盛等国际投资机构私募7亿元人民币,集团更名为中外合资“中国太子奶(开曼)控股有限公司”。2007年9月,太子奶集团获得以花旗银行为首的国际六大财团5亿元人民币无抵押无担保的低息三年期信用贷款。

  为了引资进入,李途纯与三大投行之间签了一份对赌协议:注资后的前3年,如果太子奶集团业绩增长超过50%,就可降低注资方股权;如完不成30%的业绩增长,李途纯将会失去控股权。

  盲目自信、过分乐观的李途纯并没想到,这份协议日后给自己及整个太子奶带来多大困扰。一位投行人士告诉记者,在资本市场永远是战战兢兢,如履薄冰。但巨额资金的成功募集,让李途纯解了资金之渴后,更加放心大胆地扩张,并把目光投向了上市。

  成功的资本运作建立在扎实的自身实力上,才能锦上添花。然而,太子奶的精力过于分散,反而对自己的主业无暇顾及,对经营管理及品牌打造,显得粗放甚至粗糙。

  李途纯创立了“三高模式”,即高进价、经销商高额返利、高营销费用。在高额利润的刺激下,太子奶的经销商多达3000多个,遍及全国29个省市区、300多个地级市、3000多个县区。

  在经销商面前,太子奶掌握了绝对的话语权。虽然制定了诱人的“三高政策”,在具体操作上,经销商必须先缴纳预付款,待产品生产出来后再发货。而对供货商,必须先送来原材料,等卖出产品后再付款。这方法看似高明,如果太子奶出现危机,上下游的反应将是最强烈的,经销商、供货商全部来讨债,对员工及投行的信心将是毁灭性的打击。

  太子奶以为控制了经销商就控制了渠道,甚至控制了整个市场。实际上,太子奶没有明确的产品定位,对销售终端更是放任自流。太子奶认为,把产品卖给经销商就万事大吉了,没有考虑持续的盈利来自于品牌形象点滴建设。而终端恰恰是与消费者和市场最直接的接触。结果,出现在消费者和市场面前的太子奶,终端形象老土,很少听到积极的宣传和声音。与同类品牌的生动鲜活相比,太子奶只能算是二流。


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