在这个阶段，各家的常规做法可是不同，似乎也是创意和财力的比拼。雪花啤酒5年来坚持长期与DISCOVERY牵手做倡导生活方式和生活态度的体验类探索活动“勇闯天涯”，是华润雪花独立创新的年度原创性品牌推广活动。继2005年探索雅鲁藏布大峡谷、2006年探秘长江源、2007年远征国境线，2008年极地探索、2009年挑战乔戈里以来，该活动以其对人迹罕至的自然地理的独特挑战方式和对自然、人文环境的探访、科研、环保等举动，引起了业界的广泛关注和社会各界的高度评价，至今已经成为业界最具原创精神和持续时间最长的品牌推广活动。
而实际上此前，雪花纯生自2009年初刚刚展开全国性推广不久，就已经凭借高端的形象首次入选两会指定用酒，随即成为年度最具成长性的啤酒新品。同时，自2008年以来，雪花啤酒自发推出富有中国文化特征和内涵的新标识与全新的产品包装，辅以资助清华大学建筑学院的“古建筑丛书编纂与发行推广”事项和开展“古建筑摄影大赛”等推广动作，强化、突出了自己“非常中国”、典型中国品牌的感觉，引发了广泛的舆论关注度，强化了品牌识别。
最近，火爆的青岛啤酒冠名NBA篮球赛并打造的NBA啦啦队选举等活动，一面是曾志伟、李冰冰等明星的鼎力相助，一面是NBA球星布鲁克斯的现场支持，火遍大江南北的青岛啤酒“炫舞激情”，为了将这场全民参与、全民娱乐的盛宴进行到底，青岛啤酒方面以“扩增实境”技术，推出全新打造的“玩转3D啦啦队”在线游戏。
而对于世界杯这个四年一逢的“全球男人的狂欢节”来说，集中精力和资源，在最短的时间内把对核心消费群的关注提升成为中国啤酒业品牌形象的最佳时机。近日，燕京啤酒(20.74,-0.29,-1.38%)股份有限公司董事长李福成高调表示，啤酒的消费群体和看足球的群体完全吻合，“2010年世界杯是燕京啤酒的好机会。”无独有偶，哈尔滨啤酒也求得了2010年FIFA南非世界杯官方指定啤酒的称号。此时各大啤酒企业在销售终端的激战，显得更有深意。
