中老年人的潜在市场:保健型葡萄酒
国内的中老年人,但凡喜酒者,多倾向于白酒,这也是习惯所致。葡萄酒对于老年人群,如同流行歌曲、时尚服饰一般,最多持以观望。对西方的葡萄酒文化兴趣自然不会太浓厚,虽然有很多老年人,一日三餐杯不离口,看上去似乎很有市场,但要让消费者改变以往的饮酒习惯,而尝试去饮用葡萄酒迎合市场潮流,这对于他们来说无异于削足适履,估计没有几个消费者能做到。
但是,随着生活水平的不断提高,中老年人的健康状况得到了社会的关文章来源于中国红酒网注,尤其近几年,保健品市场风生水起,基本都是围绕中老年人的健康大做文章,各种降压降脂保健品随处可见,让许多中老年消费者眼花缭乱。众所周知,葡萄酒属于果酒,所含有的多种微量元素是中老年人最好的保健品,葡萄酒企业完全可以研制出适合中老年人的保健葡萄酒,在营销服务中,需采取与传统葡萄酒文化截然不同的宣传方式,将消费者定位为年轻人,将保健型葡萄酒以情感营销的方式,植入母亲节、父亲节、感恩节等活动日,以扩大产品的知名度。
在国内,虽然有很多保健酒,也有很多介绍保健葡萄酒的制作方法,例如,洋葱葡萄酒,枸杞葡萄酒等,虽然针对的人群都是中老年消费者,可真正的受用者大多是男性。葡萄酒在国内历来被与女性联系在一起,并有“红酒女人”的专称,葡萄酒企业是否也可以将这一专称进行延伸放大,扩展到保健酒领域,专门研制针对中老年女性的保健用酒,也为爱好葡萄酒的年轻女性做足延伸性消费铺垫,让葡萄酒的功效得到淋漓尽致地发挥。也许几年后真的能看到另一番广阔的市场美景。