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黄酒异地扩张模式新思路(2)

时间:2010/6/1 9:38:00 来源:网友

    黄酒与二线白酒在销售规模上存在较大差距的同时,从销售效率上看,黄酒企业与二线白酒企业相比,也没有明显的优势。考虑到2008年之前金枫酒业营业总收入中商业业务占据较大的份额,从而使其营销效率指标失真,因此2009年公司商业业务剥离后的营销效率更能体现公司黄酒真正的销售能力,2009年金枫酒业的销售效率为5.52,也就是说企业每花费1元的销售费用,能够带来5.52元销售收入。而绍兴黄酒的代表古越龙山在2001~2009年间,其销售效率则呈现逐年下滑的趋势,2001年古越龙山的销售效率为11.15,但到了2009年其销售效率下降到了8.31。而反观二线白酒的水井坊、山西汾酒和泸州老窖,其2001年的销售效率分别为11.44、7.10和4.27,但到了2009年,这三家企业的销售效率则分别为5.61、5.90和8.76,在2001~2009年间,泸州老窖的销售效率不断在提高,虽然水井坊和山西汾酒的销售效率有所下滑,但在2009年度,其销售效率的绝对水平基本与黄酒企业相当。

    而从销售收入与营销效率组合上看,如果一个企业的销售效率在不断提高,同时销售额也在不断增加,那么说明目前企业的营销模式具有极强的可复制性,企业可以将这种模式推广到较多地区,同时还能获得额外的收益。而当企业的营销效率有所下滑,但销售额在增加,这说明随着企业市场推广,企业营销模式的可复制性效应在下滑,企业销售额的增加是依赖于销售效率的下降来完成的,不过总体上这种情形还是呈现对企业有利的局面,在一定规模约束下,目前的营销模式继续使用对企业依然有利;反之,如果企业的销售收入下滑、销售效率在提高,则说明目前的营销模式存在一定问题,需要企业更进一步有针对性地分析。而如果企业在销售收入下滑的同时,销售效率也下滑,那么目前的营销模式并不适合企业,企业需要进行较大的调整。

    将黄酒企业和二线白酒企业销售收入与营销效率进行组合比较来看,在2001~2009年间二线白酒企业中,无论是水井坊,还是泸州老窖和山西汾酒,伴随着其销售规模的快速扩张,其销售效率或稳定于某一水平,或有所提高,这说明二线白酒企业目前的营销模式的可复制性较强。而反观一线黄酒企业的代表古越龙山和金枫酒业,从2001~2009年这两家企业的黄酒销售额有一定增长,但总规模还不是很大,同时古越龙山的营销效率还呈现逐年下滑的趋势,这说明一线黄酒企业小规模的销售额增加是依赖于牺牲销售效率来实现的,企业目前的营销模式具有一定的可复制性,但要进一步提高销售规模,要么继续牺牲销售效率,要么就要修正目前的营销模式。


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