国际大牌这几年学得最快的就是入乡随俗了。肯德基低下了垃圾食品的巨头，开始为中国人开发营养快餐；可口可乐用福娃来主打节庆市场，路牌和车体广告，也换成了“每一个回家的方向，都有可口可乐”。
越是简单的，越是深刻的
真理往往是简单的，真正能打动人心的还是家常话。要分辩大师和学究，非常简单：学究喜欢谈理论，照本宣科，将书上已经有的在黑板上重新写一遍，结果是讲者模糊，听者糊涂；大师的语言风格一般是诙谐幽默的，善于运用故事和寓言，讲得深入浅出，通俗易懂，普通人能听得懂其中蕴含的道理，学者也能领会其中的真谛和精髓。学究却往往故作高深，将简单的也要搞得云山雾罩，令人望而却步；而大师，则具备天生的去繁就简的能力，直接切入要穴，简单而又深刻。很多学究端着架子，拒人于千里之外，仿佛古董一般老气横秋；而许多大师给人的感觉与普通人无异，平易近人，热情洋溢，形同顽童一样率真。
成功就是将简单的事重复来做，做到极致！名牌的塑造过程，也不过如此而已。当可口可乐与快乐等同的时候，当沃尔沃简化成安全的时候，当宝马就是驾驶的乐趣的时候，当人们怕上火就喝王老吉的时候，谁是最后的赢家，那不是再清楚不过的事了吗？
消费者对于品牌的记忆点不会很多，就是那么几个关键点，越少越好，越少越深刻，这从我们对流行歌曲的自然记忆中，就可查之其中的规律，哪怕是一首脍炙人口的经典流行歌曲，大家能够清晰记忆的，往往也就是其中最能引发共鸣的一句、两句；对于搞不懂英语的人来说，听美国流行歌曲，能够记住的不过是一个曲调而已。我们形容有气质的美女常用“妩媚”，但妩媚是不容易记忆的，语言比较活性的人就不这样书面，而是用“笑起来很甜”，一下子就激活了，一说就记住了。“语不惊人死不休”的杜甫写完诗篇，有个习惯，经常念给老妇人听，如果对方有不明白的地方，就重新改过，为什么？因为简单、易记才能被大众所广泛传播。
消费者本来就是简单的，在信息爆炸时代，他们的神经已经变得麻木，对于平淡、无趣的广告已经熟视无睹，有了天然的免疫力。如果还是按照传统的品牌理论，循规蹈矩地进行创意策划，其结果只能是费力不讨好。每天有无数个电视广告在轮番轰炸，有几个真正让消费者动心了、感动了、行动了？又有几个真正令消费者感觉有趣了、有韵味了、有内涵了？不多见！可以说罕见！许多所谓的经典创意大多是一些所谓的专业人士制造的，而不是创造的；他们在机械地卡模，而不是灵动地捕捉；他们将品牌理论奉若神明，却忘却了品牌塑造的根本目的是什么；他们认定无中不可能生有，而不是创造条件化不可能为可能。
传播胜于一切。品牌个性、品牌气质的成功塑造必以利于简单、朴实、有效地传播为前提，因为只有通过模仿大众的语言结构和讲话习惯，进行简单口语化的传播，才能将品牌价值快速转换成现金，这也是整合营销传播盛行的根本原因，虽然只有少数的品牌运作高手才能够心领神会，运用得出神入化。“婷美彩弹裤”在进行传播时，就没有采取文诌诌的书面语言，而是直接说：“比羊绒更暖21％”，简单到能够让人们脱口而出；浪莎集团的广告导语“中国有个浪莎红”也是为了达成这样的目的。
