1月22日,在接受本报记者采访时,山东日照碧波茶业有限公司董事长李明表示,他们从一开始就紧紧围绕“做百年企业,创中国和世界名牌”发展战略来作文章,首先保证茶叶质量,有了好的品质后,下一步就是加大品牌推广。
数据显示,2009年前10个月,湖南君山银针茶业有限公司以银针为主的“君山”品牌茶出口额达1500多万美元,实现了30%的增长。小包装品牌茶出口价高于大宗茶叶50%,带动公司茶叶出口效益增长一成。
而几年前,尽管君山银针是中国十大名茶,但情况很不理想。2004年,君山品牌茶年产销不到100万元。也就在这一年,发生了转折性的变化。为了不让湘茶第一品牌陷于芜杂,流落边缘。湖南省茶业有限公司挖掘名茶资源,以400万元将君山牌商标整合到旗下。接着,公司又长期租赁了君山岛上所有传统茶园,联合岳阳市君山茶叶研究所、岳阳市君山银针有限公司、岳阳君山银针茶厂等相关企业,组建了独家经营君山名茶的君山银针茶业有限公司。
紧接着,打破地域限制建基地,制定君山品牌茶质量技术标准,以标准统一质量,实现规模生产。同时,为了让名优产品系列化,湖南省茶业有限公司以参股、控股的模式,以“君山”为主力商标,加快整合湖南省内二线品牌。
显然,品牌让君山银针得以“重生”,品牌重视与否,还是存在巨大差别,越来越多的茶企开始以不同的方式重视品牌推广,这些或许会给中国茶叶带来转机。
(严碧华)