现在良多企业以为网络营销就是建立一个企业网站，实在这样的看法是片面的。那么对于葡萄酒企业来说，建立一个网站已经不是时髦的事情了，不常常维护、推广和有效利用它，这样的网站将是网络垃圾。
首先我们必需搞清晰你到底营销什么？
网络营销是一个崭新的领域，对其的研究也不是固定的，而是跟着网络技术的发展不断变化，它绝非仅仅是利用企业网站进行产品推广和企业宣传的传统模式，网络影响着一个国家的经济、政治、文化、历史等等，成为糊口当中不可缺少的一部门。
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。是企业营销实践与现代信息通信技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销流动(包括网络调研、网络推广、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。以企业匡助企业实现经营目标为网站建设目标，全天后的网站监控与治理，利用良好的搜索引擎表现来推广企业网站，实现良好的客户体验，实现与客户的贴心服务，正视细节，注重安全、双赢、互动。
在这里我们要指出的是，网络营销固然同传统营销方式不同，但基本思路却是大同小异的，它们都遵循市场营销学的基本规则，是跳不出市场营销学范围的，通常被以为是传统营销策略的一个补充。进行网络营销的葡萄酒企业，就应该使网络营销思惟融入在企业的整体发展中，使它成为企业整体营销策略中的重要一环，把它作为葡萄酒企业实现自我价值和赢利服务的一种新型营销方式。
让我们回头来看看海内的大中小葡萄酒企业，我们很遗憾地看到，这些传统葡萄酒企业的网络营销与品牌传播策略仅停留在建立一个企业网站，并在某些门户网站和搜索引擎上做些推广或者尝试性地进行B2C（公司—顾客）的经销模式。实在这些葡萄酒企业现今所做的这些努力，仅仅是网络营销与品牌传播策略的一个最低级的层次，一个真正的葡萄酒企业进行网络营销的实践远非如斯。真正的网络营销是以不断发展的互联网技术为基本手段营造网上经营环境的各种流动，它既传递有形的价值（如葡萄酒产品本身）又传递无形的价值（如企业文化等）。因此网络营销主要分为三种类型，根据企业的不同选择不同的营销方案。
思路已经确定好，那么葡萄酒企业网络营销，应该如何建设？谜底很简朴，就是要建设一个互动性、知识性、服务性、可衡量性、灵活性的营销网络。那我们又该如何去建设？我们在建设自己的企业营销网络的时候应该留意什么？该怎么来操纵？分为那些步骤？
