成功关键二：强势的轰动性事件营销！
在2008年的赈灾义捐晚会上，王老吉凉茶以一亿元的大手笔捐款震惊业界，一夜之间名震举国上下，品牌美誉度空前提升，得到了消费者的强烈支持和青睐。
先不探究捐款是否有炒作的嫌疑，但就公益事件营销的角度分析，这个捐赠一亿元的效果可以抵得上几个亿的央视广告。不仅体现了一个有高度责任感的企业，更让消费者对这个品牌产生了高度的信任。好感加上信任就会产生购买。
我们黄酒企业，也能否采用这样的公益性事件营销，做到花小钱办大事。黄酒有着中国传统文化最深厚的根蒂，代表了中华民族千年以来沉淀的饮食养生文化。作为有着数千年发展历史的“纯中国式”酒类的代表，我们完全可以从这里做文章，结合申报非物质文化遗产的劲头，掀起一些“中国风”的公益性事件营销。
我们不妨让周杰伦唱火《青花瓷》那样，把黄酒这个具有真正特色的中国元素传唱出来，绝对有新意。
成功关键三：多角度多渠道引爆传播！
凉茶（王老吉）的广告传播是多角度多渠道的，在今天这个信息资讯大爆炸的环境下，单一的依靠电视或者报纸来传播那就大错特错了。
特别是网络媒体。它的速度是任何传统媒体无法企及的。就在捐款次日晚，国内知名网络论坛天涯上出现了一个叫嚣要“封杀王老吉”的帖子，标题为《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》这个帖子的浏览量已经超过52万，回帖多达5000多条，相关网页741000篇。利用网络的论坛推广、贴吧推广（百度贴吧）、QQ群推广、博客推广，最后达到引起众多传媒对这一事件的关注和跟进报道。
08奥运前，王老吉凉茶在美国纽约哈德逊河上，豪华游轮上矗立的巨型红色王老吉罐体以及“2008北京欢迎你”的硕大标志，通过特有的方式，向美国友人展示中华民族的热情友好，活动当天派发了《北京旅游指南》，介绍北京的名胜古迹、交通等资讯，邀请外国友人一起品尝中国凉茶——王老吉，这样的公益营销把具有180年历史的品牌延伸到了国外。
王老吉的广告投入不遗余力，从02年开始，一直坚持到07年以4.2亿元成为央视标王，同时针对各区域市场的不同特点，投放一定量的地方卫视广告，以弥补央视广告覆盖率的不足。
其次，王老吉的广告传播在报纸广告、车身广告、路牌广告、终端广告以及公关促销上等方面都是讲究媒体的协调整合策略。全方位的品牌推广使“怕上火，喝王老吉“迅速成为老少皆知的口头禅。由此看来，王老吉的广告传播成功绝对不是偶然的。
我们黄酒企业，特别是古越龙山和会稽山，有勇气在央视上一掷千金的豪气，但在整体策略、战略上则显得有些鲁莽，整合力不是很到位。从战略层面上看，黄酒市场由于一直处于低层次的竞争层面，大多数的黄酒企业无论从资本实力还是人力储备都比较匮乏，在这种条件下，更应该调动整合资源，利用公益营销、事件营销，包括一些新兴的媒体，用四两拨千斤的方法，多层面、多角度的宣传推广，引导消费习惯和观念，并且给消费者一个消费黄酒的合适理由，让消费者真正喝起来，才能实现它的核心文化价值，劲酒就是一个很好的例证。
