中低端品牌成价值洼地
就在高端白酒销售业绩出现意外下滑时，大部分中低端白酒却趁势走红，呈现高速增长的态势。贵州茅台集团高层在日前召开的投资者交流会上也承认，中低端品牌的确正在崛起。
白酒板块2010年第一季度报表显示，二线白酒品牌水井坊在一季度的销售增幅达52.23%，多出去年同期近1.5亿元；泸州老窖一季度的中低档酒收入增加60%，毛利上涨了10%；洋河股份一季度实现销售总收入19.33亿元，同比增长75.4%，实现净利润7.214亿元，同比增长98.68%；在2009年第四季度超常亏损的的山西汾酒，在年报公布当日放量大涨，5月5日涨幅22%。
汾酒集团2010年前两个月销售突破13亿元，比上年同期翻了一番，出现了新一轮快速发展苗头。汾酒集团董事长李秋喜表示，计划在2015年销售额达到100亿元，到2020年销售额突破200亿元。
中信证券研究员黄巍表示，从2009年以后，国家产业政策规划向中低层收入人群倾斜，未来三年高端人群的基数扩张速度放缓。同时随着楼市和政府财政收入平缓增长以后，高端人士的收入增速率会下降。一些中低档白酒品牌，未来三年仍会有40%~50%的增幅水平。
“高端消费群体毕竟有限，大量的中端消费群巨大，直接导致了腰部品牌不断坚挺，”马斐说：“高端白酒，像五粮液和茅台，过去几年都是靠提价来获利，这种消费模式已经逼近利润顶端，而中低端白酒品牌则有着很大的消费空间，具有高成长性。”
“从某种意义上说，是茅台和五粮液拯救了洋河和山西汾酒。”一位不愿具名的分析人士表示，白酒变得像房地产，二三线品牌成了价值洼地。
此观点得到了盛初咨询的调研支持，其调研显示，超高端白酒销售已现滞涨。因此，该机构预测，200~500元/瓶这一档次的白酒市场将由2009年的200亿元增长到500亿元。在过去两年中，这家公司成功运作了“洋河蓝色经典”和“郎酒红花郎”进入该区间。今年3月，山西汾酒也找到了这家公司。可见白酒业界已意识到二三线品牌的巨大商机。
