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高端白酒 由“盘中盘”到“深度分销”(2)

时间:2010/5/7 10:33:00 来源:网友

    除了这些呢?

  渠道呢?

  美国《连线》杂志主编克里斯·安德森,在2004年十月的“长尾”一文中最早提出,用来描述诸如亚马逊和Netflix之类网站的商业和经济模式,这种现象恰如以数量、品种二维坐标上的一条需求曲线,拖着长长的尾巴,向代表“品种”的横轴尽头延伸。这个理论学说对于已经走进渠道边缘的高端白酒或许更有些借鉴。

  渠道的演变与升华,不会阻挡白酒前进的路。当渠道的资源业已发挥到极致,它会形成一种规律性回归,高端白酒在外媒的提醒下,这才转过身来回顾一下自己身边的那些不经在意的散户。让跨国公司在信息检测库无法读出的中国特色区域名烟名酒的神秘,竟然是一个无与伦比的金矿。

白酒的渠道长尾示意

  这个时期,有些人开始研究渠道精耕,开始尝试性地在高端白酒的主渠道之外,开辟另外一方熟悉而又陌生的的蓝海。

  市场永远是强者游戏的场所。渠道扁平化既是适应市场发展的需求,更是市场游戏规则制定者极力追捧的结果。渠道扁平化是那些实力型企业生存和发展的必然选择。

  一位德国的政治家说过:资本如果有百分之五十的利润,它就会挺而走险,如果有百分之百的利润,它就敢践踏人家一切法律,如果有百分之三百的利润,它就敢犯下任何罪行,甚至冒着被绞死的风险,如果有百分之四百的利润摆在你面前,值不值得去冒险?

  高端白酒毕竟也逃不出先哲预言的魔咒!

  对于目前来讲,谁去做并不重要,关键是做不做?

  中国向来不缺模仿力,高端白酒业不例外,先是四川的一家高端酱酒试水,立马另外一家外资控股的公司紧接跟进…

  然而,实施渠道的散户,并不是那一家企业说做就做的,至少,品牌拉力的强弱、品牌知名度的高低会直接影响到整个项目的运行效果,聪明的实体企业不会做无谓的风险投资,至少,现阶段可以把这一套理论转移到它的渠道内的单级市场去尝试,

  正如中国的一位政治人物所言:这场风波迟早要来的。这是国际的大气候和中国自己的小气候所决定了的,是一定要来的,是不以人们的意志为转移的,只不过是迟早的问题,大小的问题。

  稳定立足国内高端市场份额,打造渠道的“长尾”进行渠道扁平化作业与深度精耕,必将引起高端白酒国内市场新一番的蓝海之战。


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