近日，蚂蚁金服与华夏新供给经济学研究院通过对21个行业、337个城市、4.5亿用户的网络交易数据的分析，共同编制并发布了全国首个网络消费指数报告《新供给——蚂蚁网络消费指数》。
报告透露，2015年全国网上零售额38773亿元，比上年增长33.3%，对中国GDP的贡献率超过五分之一，网络消费已经成为保障经济稳定运行的“压舱石”。同时，网络消费正在从实物型向服务型、从生存型向发展型和享受型升级，有力带动了餐饮、航旅、教育、生活服务等领域的消费增长。
网络消费对GDP贡献率达到29.1%
据介绍，为多角度、全方位揭示过去5年中国网络消费发展状况，这一网络消费指数从2011年1月开始追踪至2016年4月止，并由水平指数、规模指数、行业指数、消费升级指数、地区指数等多个维度构成。
其中，代表居民网络消费金额的总体情况的规模指数显示，从2011年1月到2016年4月，这一指数从95.5上涨到1150.6，5年扩张12.1倍，同比增速保持在社会消费品零售总额增长率的2倍以上。
在规模剧增的同时，网络消费增长对国内生产总值增长的拉动能力也在持续增长。随着消费取代投资成为拉动经济增长的第一引擎，2015年，消费对GDP的贡献率达到66.7%，其中，全国网络消费支出对GDP增长的贡献率为29.1%。
“吃喝玩乐”等服务型消费爆发
报告也对近年来网络消费形态和消费层次的变化进行了分析，认为网络消费正在从实物型向服务型、从生存型向发展型和享受型升级。
从消费形态来看，从2011年1月至2016年4月，买食品、包包等实物性网络消费占比从95.7%下降到75%，规模仅扩张8.6倍；而吃喝玩乐等服务型网络消费占比却从4.3%上升到25%，规模在5年间扩张70.2倍，出门用打车软件、吃饭用APP订餐、网上团购电影票、手机预约健身和教育培训课程等服务型消费已经成为人们生活的一部分。受此影响，餐饮、航旅、教育、生活服务等服务消费的年增长率均在70％以上，成为新的消费增长点。
从消费层次来看，5年来，享受型网络消费规模指数月均增长率为4.2%，而生存型网络消费规模指数月均增长率为3.7%。生存型、发展型和享受型消费规模指数均呈上涨趋势，且发展型和享受型快于生存型消费。并且从地域来看，经济越发达的省份，享受型消费水平越高，享受型网络消费水平最高的前5名依次是北京、上海、浙江、江苏和广东，特别是北京、上海和江苏的享受型网络消费水平（化妆品、金银珠宝、体育娱乐等）已经超过了生存型网络消费水平（食品、日用品等）。
