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北京市场:高端白酒市场冲击大

时间:2013/2/4 15:08:26 来源:中国糖酒网

记者近日走访北京高端消费场所了解到,随着中央“八项规定”、“六项禁令”及地方跟进措施逐步出台,部分酒店生意锐减、高端白酒滞销。岁末年初原本是各类会展、团拜、答谢活动的高峰期,但相关服务行业近期却感受着阵阵寒意。

 “上个礼拜接了三个退单,都是机关单位的年会宴。今天才周二,又接了两个退单。现在看来,这一轮\"退订潮\"还只是开始。一些照旧举办的宴会,规格也大大降低,餐饮收入缩水了一半。”朝阳区一家高档酒店的市场总监张小姐向记者诉苦,“为了不影响与客户之间的关系,我们把定金都给退了。”

被取消订单不止一家酒店。记者随后来到北京市西城区月坛南街附近几家大型酒店采访。去年这几家酒店是“两节”期间政府机关大型团拜会、招待会举办的主要场地,且离各大部委较近。

记者的第一印象是门口的车比往年少很多,略显冷清。正值中午,在月坛南街的东方宫大酒店,大堂的上客率也只四成左右,包间也有空余,以前这个时候很难有空包间。

一位酒店大堂经理透露:“近段时间,政府机关前来咨询的工作人员,对于会议安排和费用都问得很细致、谨慎,要求一切从简。到目前为止,有五六个单位预订后又都取消了。”

为减少订单取消的不利影响,一些星级酒店和老字号餐饮企业,开始主动调整菜品和餐标,吸引“家宴”和私人聚会等客源。

“我们不向顾客推荐类似鱼翅这样的高价菜品,这里面也有环保的考虑。”五洲皇冠假日酒店相关负责人说,以往到星级酒店消费的客人很少打包,现在酒店也鼓励服务员主动提供餐盒,避免客人因为“点多了”造成浪费。

除餐饮外,曾经风光无限的高端白酒市场也受到明显冲击。

记者走进北京朝阳区一家五粮液专营旗舰店,该店销售经理介绍说,往年这个时候高档酒供不应求,今年刚好反过来,供大于求。“一周来店里只卖出一箱52度五粮液。”

江苏吉祥如意酒业总经理杨学军预计,相关规定对市场的影响不断“发酵”,白酒业首当其冲,影响很大。现在各个地方版“禁酒令”相继出台,预计节后公务消费比往年会大幅缩减,高端白酒将进入寒冬。

记者采访还发现,“八项规定”出台后,商务策划公司、旅行社同样感到“这个冬天有点冷”,已接到至少三成退单。

某策划公司负责人程阳说,虽然2012年整个经济不景气,生意难做,但还想着年底会好一些,不管单位还是个体,搞活动搞庆典,面子上的排场总是要的吧。可去年底“八项规定”出台后,今年接到的年会策划订单,有近一半被客户取消或者被简化了。

“本来有一家大型国企想办豪华年会,请专业司仪主持,请专业演出团队表演,还有抽奖、颁奖等环节,公司派专人为其设计了详细方案。但后来企业通知年会从简,由企业员工客串主持,演出、抽奖全部取消。会场也不布置了。”说到这里,程阳有点无奈。



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