又是一年评奖时。近日，备受业界关注的“2012第五届金投赏颁奖典礼”在上海商城剧院举办，伊利捷报频传，揽获一金一银两铜四项营销大奖。同时，伊利的奥运系列线上活动“21天健康行动”被《成功营销》杂志评选为“2012年度最佳创新营销案例奖”。
2012第五届“金投赏”与会嘉宾点评“舒化奶&变3”
据了解，“金投赏”是一项旨在奖赏最睿智广告主的世界级营销赛事，鼓励大中华地区传播营销领域中各公司用最小的市场预算，获得最大效果的回报。“金投赏”分创意、制作、媒体、数字和产品五大类，再设金银铜三个级别奖项。本届“金投赏”大赛收到来自452家公司共计2894件作品。其中，“2012，伊利和你一起奥林匹克”凭借出色的奥运营销策略和创意荣获创意服务整合金奖，营养舒化奶“变型金刚3”整合营销传播获银奖；伊利奶片“真爱滋味，无需言语”与伊利谷粒多“向上吧！少年”独家战略合作两件作品同获铜奖。
本届大会主办方表示，伊利的营销跳出传统模式，融入更多的情感元素，能够引起消费者的共鸣，实现了营销传播的最大化与最广化。目前，新媒体已成为各企业品牌营销的重中之重。多项“金投赏”大奖的获得，无疑是对伊利在市场营销领域探索和发展的充分肯定，同时也体现了伊利品牌、媒介、行销推广三位一体联动、创新整合的良好效果。
业内人士认为，“21天健康行动”的微博互动堪称新媒体领域的创新营销范例。配合众多奥运明星的讲解视频，伊利以新颖的漫画形式推荐了8个健康习惯：爬楼梯、蹲起、吃早餐、大笑、快乐行走、跑步、骑自行车、仰卧起坐。任选其一，坚持运动21天，每个人都可以是自己的健康冠军。通过不拘一格的创意理念和数字媒体的科学应用，伊利让营销变得更为鲜活，真正意义上贴近了消费者的日常生活。
