高档白酒市场出现“越涨越难买”局面 陈年茅台成为绝佳投资收藏品种
见习记者 徐初楚 商报记者 郭羽
近日，贵州茅台宣布将明年产品的出厂价格上调20%，一时间受到了人们的广泛关注，时隔5天，该集团又表示将在茅台酒提价后启动“限价令”。为此，商报记者在走访本市一些烟酒商店发现，临近节日，今年已屡次上涨的高端白酒价格再度呈现上涨的趋势，除去消费因素，收藏、投资等也成为此次价格上涨的原因。
■白酒巨头
茅台先涨价后又限价
12月15日，贵州茅台发布公告，该公司决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。茅台方面表示，调价是为了“更好地统筹兼顾国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益”，同时考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素。
然而在宣布出厂价上调后仅5天，贵州茅台集团总经理袁仁国在2010年度经销商联谊会上指出，明年1月1日茅台酒提价后，将实行“限价令”，普通茅台酒销售价不得超过每瓶959元。面对这两项前后矛盾的公告，在市场缺货和酒价不断上涨情况下，茅台酒的“限价令”被认为是形同虚设。
据了解，根据往年惯例，每到年末，茅台、五粮液这两大白酒巨头都会掀起涨价风，带动其他中低端白酒一齐涨，但今年的涨势更为凶猛。早在今夏市场上的高端白酒就出现了上涨的趋势，经过中秋、国庆等节日的影响，价格节节攀升。以茅台酒为例，在2010年下半年频繁涨价，其中，涨势最快的时间段在中秋节前后：7月中旬，53度飞天茅台在超市卖场售价为每瓶850元左右；8月中旬涨到了998元；9月下旬“两节”前夕，价格已经破千；一个月后，每瓶酒又涨了近200元。现在，这款白酒的零售价涨到了1388元，最高的超过了1600元。目前，随着元旦春节双节的临近，酒类产品进入了消费的旺季，以茅台酒为代表的高端白酒终端零售价涨价现象将再现。
■经销商反应
“限价令”很可能是空话
据介绍，本次“限价令”规定经销商的销售价格不得高于每瓶959元。袁仁国表示，这次涨价后随即出台“限价令”，主要目的是调节经销商的利润，让他们少赚一点，对消费者并未构成伤害，这样也兼顾了多方利益。“市场上的普通茅台酒价格已经超过1000元，达到1200元左右，经销商每吨可赚80万元到100万元。”
此外，根据袁仁国透露，目前销售公司正在制定规定，对违反“限价令”的经销商，第一次违反，罚款和减计划；第二次违反，处罚力度加大；第三次违反，取消经销商资格。他表示，这些措施都会向社会公布，需要社会各方面的监督。
对此，有业内人士表示，在53度茅台零售价普遍达到1400元的情况下，零售价再倒退到每瓶959元的可能性不大，而且厂家显然难以干涉一级经销商之外的群体。此外，茅台之前也曾推出过“限价令”，但最后对经销商的涨价行为也没采取有效措施。
“现在市场上基本所有经销商都超过了限价，难道对所有的经销商都处罚吗？”营销专家穆峰认为，近期公众的质疑声强烈，茅台高层的表态其实是给外界展示一种姿态。穆峰表示，“限价令”必须具有可操作性，否则就是一句空话。
之前曾有经销商向媒体表示，此次“限价令”未必能限住茅台酒涨价的趋势。其实茅台酒一直都有所谓的“限价”，今年最开始的终端限价为730元，后来涨到了869元，但是茅台酒的市场价格根本没有被限住，反而一路上涨。即使“限价令”限制住了价格，但是花959元还是很有可能买不到茅台酒。同时有业内人士表示，经过半年多的销售，目前大多数经销商存货普遍不多。一旦经销商开始准备为冬季备货，这就将进一步加大茅台酒的供需矛盾，最后可能导致“限价令”瓦解。
