贵州茅台出台“限价令”
编者按：茅台涨价的两个“雷人”理由遭遇媒体的一片嘘声：维护国家利益被指促进公款吃喝费用增长，维护消费者利益出台限价令被指在多地成为一纸空文。而今年初茅台出了730元的限价令，最终成为废纸
广州日报：茅台发令“限价”后价格仍飞涨 零售价破1500元
日前茅台在宣布明年均价涨20%的同时也发布959元/瓶的限价令，但本报记者走访市场后发现，53°飞天茅台在一些商场断货，而一些专卖店和商场则已卖到1500元。
茅台价格已突破1500元。日前，茅台宣布明年1月1日均价上涨20%，并且给出了959元/瓶的限价令。不过，记者昨日走访广州各大商场，发现茅台的经典产品53°飞天在家乐福、华润万家等主要大卖场均出现断货现象，有货卖的商场也表示货源相当紧张，而该款白酒的零售价早已远远超出限价，从1200元~1500元不等。对于新限价令，业内均表示执行有难度。
广州白云区的多家茅台专卖店内，均未看到53度飞天茅台。销售人员均表示没货，也不能接受预定。位于越秀区的一家茅台广州专卖店的销售人员则告诉记者，53度贵州茅台有现货，不开发票每瓶1200元，开发票的话卖1300元。而天河区一家贵州茅台专卖店，终于肯以959元一瓶的价格出售飞天茅台，不过必须得等到月底才能提货。他说，一般来说每个月月中茅台公司就会发货，上一批到店的是20箱。“量不但少还不固定，还有11月就订了酒的顾客没拿到的。”对于多数同行不按照“限价令”办事，这位店主分析，这是因为茅台供应太少，其他专卖店卖完后需要从别的渠道调货，就增加了流通成本。
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不过，茅台的“重拳出击”在业内人士看来更像是一场作秀，“在53度茅台零售价普遍达到1400元的情况下，零售价再倒退到每瓶959元的可能性不大，而且厂家显然难以干涉一级经销商之外的群体”。
“茅台之前也曾推出过限价令，但最后对经销商的涨价行为也没采取有效措施。茅台推出‘限价令’更多的是从社会责任和品牌信誉来维护形象。”资深营销策划人、赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰对记者表示。
昨天，记者走访了多家茅台零售终端，“缺货”依然是各家超市经销商抱怨的焦点。而对于“限价令”，不少经销商表示有所耳闻，但是目前的零售价均高出茅台厂家给出的限价，在超市53度飞天茅台的零售价普遍在1380元。
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提价后凭借一纸“限价令”就能给消费者带来如此“福利”，这种说法似乎显得过于牵强。今年年初，茅台提价13%，当时也曾对市场终端价格做出了730元/瓶的限价，然而到目前为止，市场几乎寻找不到1000元以下的53度茅台酒。
对此，袁仁国则表示，茅台的销售部门正在制定相关政策，一旦有经销商违反“限价令”，将面临十分严格的处罚。“事不过三，如果第一次违反，可以罚款、减计划。如果第二次违反，处罚力度要加大。第三次违反，就取消经销商资格”，袁仁国表示：限价是强制的，价格必须下来，不下来就处罚。
公司高层信誓旦旦，但目前临近元旦、春节，按照以往的规律，市场上的茅台酒价格将随行就市，不断被炒高。此次“限价令”可信度到底有多高？“现在市场上基本所有经销商都超过了限价，难道对所有的经销商都处罚吗？”有专家表示，“限价令”必须具有可操作性，否则就是一句空话。
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不管茅台的政策是否合理，如果真能得到执行，那也算是维护了消费者的利益。可是，“限价令”能落实吗？经销商肯定不甘心白白被“割肉”，他们要想方设法去“宰人”，以求“堤内损失堤外补”。供求关系是市场价格的决定性因素，能够1200元卖出去的商品，为什么只卖1000元呢？
是的，茅台有“限价令”，违者要受到严罚。然而，经销商往往有很多级，而厂家最多只能管住各地的总经销商，销售的环节一多，约束力就会逐渐弱化。
涨出厂价，限零售价，这种政策既缺乏合理性，也没有可操作性。之所以还要这样说和做，可能只是迫于舆论的压力，不得不给出一个说法。
