不经意间，高端白酒已经步入千元时代。近日，贵州茅台酒股份有限公司发布公告称，为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，同时考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素，决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右，这是茅台自2006年以来第五次上调出厂价。
茅台涨价同业风向标
茅台价格飞涨，在原材料涨价、供需不平衡、投机者炒作之外，业界最终将矛头直接指向茅台酒厂。每次面对市场上的价格变化，茅台大都坚称是“出厂价没有变，涨价是经销商的自发行为”，言外之意否认“涨价与自己有关”。
“茅台涨价其实就是业内的风向标。茅台涨价，对五粮液的价格策略肯定会产生一定的影响。”北斗天团事件营销公司顾问刘九学分析说，“除了产量受限不能迅速扩产、市场销量逐年增加客观因素外，饥饿营销也是茅台的一个伎俩，通过限量导致经销商涨价，等于茅台利用控制出厂数量的手段对市场涨价进行试探，观望市场对于涨价的反应，而这种试探得到市场认可和消费者所接受，再站出来宣布出厂价继续上调。”而对于经销商来说，茅台及时供应货源才是最主要的，价格并不是茅台最亟须解决的问题。故有经销商认为，如果涨价后，茅台酒厂的供应充足，经销商可能不再提价；如果供应仍然紧张，受供求关系影响，批发价还是会上涨。
涨价理由有些牵强
在市场经济运行中，商品提价不算新鲜事，高端白酒在中秋和春节的价格上涨，更是成为惯例。此次茅台、五粮液提价的新鲜之处，在于它们的理由。前几年，许多商品的提价理由无非是原材料涨价、人工成本增加等，这些理由让人好理解，又容易接受。而作为两家A股上市公司的茅台和五粮液，以“相关利益”、“身份需求”的理由，将涨价决定公之于众，这个新鲜之处引起人们对它的探究热情。
茅台提价的“相关利益”中，涉及到国家、消费者、经销商和投资者，该照顾的利益基本都照顾了，统筹兼顾，滴“酒”不漏。虽然从明年1月1日起才开始提价，但茅台提前发布公告，作为上市公司，茅台的做法符合规定。实际上，引发人们探究的是它所兼顾的四个方面。国家、经销商、投资者都好理解，不好理解的是消费者。如果说降价是兼顾了消费者利益，这好理解，但提价也是为了兼顾消费者利益，则令人不太好理解。喝茅台要多花钱了，而且还被兼顾到了利益，这会令茅台爱好者觉得茅台的确是好酒中的好酒。
对此，广东省消费者委员会副秘书长江列华认为，提价对投资者确实有益，但对于消费者来说有点牵强。“以更高的价格买回还和原来一样的酒，不能说消费者为此而得到了利益，对消费者没什么好处。”
也有评论认为，价格涨上去了，上缴的税收会多些，但白酒消费税来自于消费者。换言之，税收的增多是以消费者的税负加重为代价的，如此与个体利益相冲突的利益自然算不上是国家利益，更何况缴税本就是企业应尽义务，何来兼顾国家利益之说？而兼顾投资者利益也说不通，“囤酒”、“炒酒”借机抬高酒价牟利，实际上也是一种哄抬物价，时下国家正在严打这种行为，茅台如此纵容投资者“炒酒”，显然是在给物价上涨“火上浇油”。至于为消费者利益着想，就更无厘头了，没有哪个消费者傻到愿意多掏钱买东西，即便是买来送礼，也是同样。
刘学九认为，针对茅台的涨价策略可能更复杂，不仅有厂家的推动还有市场和消费者的追捧。其实，我们需要反思的是“茅台涨价，到底谁在追捧？谁在受益？”
