时隔一年限价令又来了！
贵州茅台集团总经理袁仁国12月20日在合肥国酒茅台2010年度经销商联谊会期间表示，2011年1月1日茅台酒提价后，将实行“限价令”，经销商普通茅台酒销售价格不得超过每瓶959元。
“经销商们的零售终端价不得超过730元。”这是2009年12月11日，在长沙召开的国酒茅台2009年全国经销商联谊会上传来的贵州茅台酒厂强硬的声音，“违反者将面临终止合同、扣保证金的处罚，严重的将取消经销商资格。”
时隔一年，限价令又昭然、悠然地来了！
茅台：兼顾多方利益
12月15日贵州茅台发布公告，自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20％左右。据袁仁国解释说，茅台酒涨价有三个原因：第一，是茅台酒战略发展的需要；第二，为兼顾国家、消费者、投资者、经销商和企业的利益；第三，是解决市场供需矛盾的一个办法。
他认为，涨价前，市场上的普通茅台酒价格已经超过1000元，达到1200元左右，经销商每吨可赚80万到100万元。这次涨价随即出台限价令，经销商的销售价格不得高于每瓶959元。这样做的主要目的是调节经销商的利润，让他少赚一点，对消费者并未构成伤害，这样也兼顾了多方利益。
经销商：好人都让他们做了
询问起限价令，一家烟酒超市的王经理显得有些郁闷：“啥规定啊，真是，好人都让他们做了。”“他茅台一边说提价，一边又说不让我们经销商提价，想让这部分钱由我们经销商承担，哪有这样办事的啊。”
“价格涨是很正常的，市场经济嘛，限价令不好使，茅台现在卖得很火，买茅台的人一般都是高收入阶层，几十块钱在他们眼中不算啥。”
“尽管我们跟茅台酒厂有终端限价的协议，但供货指标不能满足要求。”成都温江区茅台酒经销商杨志刚说，“由于供不应求的局面长期存在，茅台自定的终端零售价限价令形同虚设。”
然而，也有一些业内人士表示担忧。酒业分析人士袁野指出，很多经销商和名酒企业根本不存在产能和需求的矛盾，也跟风抬高价格，甚至不惜自己动用资金进行产品回购，维持价格稳步上升实际上是非常不理性的行为，也不符合价格规律，同时也加大了消费者的购买负担。
行业人士：有作秀之嫌
有酒行业人士认为，挤压一部分经销商的利润是茅台的一种作秀。“他们提升出厂价，但却限制经销商的价格，就是想向市场表示，茅台不希望酒涨价，如果最终涨了，那就是超市商场的行为，并非茅台之前提价的结果。”
著名新闻评论人盛大林认为，按照一般的市场规律，如果上游产品涨价，下游产品也会跟着涨价，虽然调价的幅度不一定完全相同，但大方向肯定是一致的。而茅台此番涨价，就是要在自己大赚的同时，让经销商少赚，这是典型的损人利己。
如此违背商业伦理的说辞，茅台竟敢摆到桌面上来，真让人感觉“没有最雷，只有更雷。”涨出厂价，限零售价，这种政策既缺乏合理性，也没有可操作性。之所以还要这样说和做，可能只是迫于舆论的压力，不得不给出一个说法，其目的不过是忽悠政府、糊弄公众而已。
限价令：到底能限住什么？
经销商违反“限价令”怎么办？袁仁国透露，目前销售公司正在制定这方面的规定，对违反“限价令”的经销商，第一次违反，罚款和减计划；第二次违反，处罚力度加大；第三次违反，取消经销商资格。他表示，这些措施都会向社会公布，需要社会各方面的监督。
2009年，730元的限价令出来后，茅台酒厂市场部曾透露，之前茅台酒厂有接到市场消费者举报，要求其追究经销商打破限价令的行为，但是一旦追究起来，经销商势必要求茅台多批销售指标，而茅台受产能掣肘很难满足，终端问责也就不了了之。
只准自己“割”别人的肉，不许别人“宰”其他的人。不管茅台的政策是否合理，如果真能得到执行，那也算是维护了消费者的利益。可是，茅台的“限价令”到底能限住什么呢？
我们拭目以待。
但2009年限价令的结果是：2010年茅台价格疯涨，没有限住经销商也没能限住零售价，时至年底，只能再出限价令，限价令上的价还有了20%多的涨幅。
（慧聪食品工业网 邱月）
