中国白酒第一大案“诸葛大战”近期又有新剧情。手持“知名商品特有名称”这一武器的江口醇诸葛酿，在对市面上众多“诸葛酿”进行官司和行政的车轮大战清扫后，日前，其告山东诸葛亮家酒业包装装潢侵权的案件在顺德法院一审开庭。记者获知，此前江口醇在5月上告之后，山东诸葛亮家酒业今年7月向山东当地的法院提交诉状，告江口醇侵犯其商标权。这让原本就剧情复杂，斗争过程艰难的战争再蒙上滚滚硝烟。
争论焦点1：包装装潢
诸葛亮家是否包装侵权，法院一审暂未果
据江口醇负责维权事宜的何慧婕介绍，从去年四五月开始，他们发现诸葛亮家酒在广东市场开始大规模销售，产品的包装、形状颜色和装潢都跟江口醇诸葛酿很相似。“这是误导消费者，是在仿江口醇诸葛酿。”
江口醇认为，江口醇诸葛酿在2003年被四川省人民政府评为名牌产品，并在2006年“诸葛酿”酒纠纷案中被广东省高级法院终审判决认定为知名商品，“诸葛酿”是特有名称，其包装、装潢也是特有；被告诸葛亮家公司的“诸葛亮”家酒与原告知名商品的特有名称“诸葛酿”构成近似，包装、装潢亦高度近似，造成消费者误认，构成不正当竞争行为。
面对江口醇的指控，诸葛亮家主张：其是“诸葛亮家及图”、“诸葛亮府及图”、“诸葛亮宴及图”三个注册商标的所有人，其生产的“诸葛亮”系列酒类产品使用在先，知名在先：“诸葛亮家酒”分别于1991年、1995年、1996年被评为山东省优质产品，2003年被评为山东省优级产品，2004年被评为山东省著名商标；其生产的“诸葛亮家酒”与原告的“诸葛酿”酒的名称、包装、装潢并不相似，不存在不正当竞争行为。
双方在包装、装潢上是否侵权各执一词。诸葛亮家酒南方营销中心品牌总监戚广科向本报记者表示：“在包装装潢中，名称是核心，诸葛亮家和诸葛酿不可能让消费者混淆。此次江口醇告我们侵权的是我们的屋顶盒产品，而屋顶盒包装在白酒行业由来已久，任何一家有历史的酒厂就有屋顶盒包装，并非江口醇所独有，山东诸葛亮家酒总共有27款包装的产品在销售，屋顶盒只是其中一款，我们根本没必要模仿别人。”
而何慧婕认为，既然是注册商标，何不将诸葛亮家酒五个字连着用，而是在包装中放大“诸葛亮”三字，缩小家字使用呢？山东诸葛亮家的一位相关负责人对此对记者回应，早在1989年，诸葛亮家还没有注册商标时就开始这样使用诸葛亮三个字，并向记者出示了一些80年代末90年代初的旧新闻出版物，上面有诸葛亮家酒突出“诸葛亮”三字的几款老包装图片，“不突出诸葛亮三字是傻的。”该人士表示。
记者了解到，广东顺德法院的一审本月8日已经开庭，但目前仍未有结果。持续多年的“诸葛大战”经过近几年的官司纷争，仍然难以了结。
争论焦点2：跟风行为
是谁跟风搭便车？双方各执一词
“诸葛”之争一直是白酒市场高热度的话题。在过去的纷争中，江口醇诸葛酿一直以“维权者”的身份对市面上所有打着“诸葛酿”名称的产品进行官司车轮战和行政的清扫。但此次的维权却和以往不同，江口醇将其告上法庭的是拥有“诸葛亮家”商标的山东诸葛亮家酒业。
据了解，江口醇从1998年开始构思、研发、试产并于1999年初正式生产销售“诸葛酿”白酒。“我们是最早将‘诸葛酿’用作酒名使用的。”何慧婕表示，“在江口醇将‘诸葛酿’市场做出名声后，它才推出了一个包装装潢跟江口醇诸葛酿十分相似的产品，这种做法很明显就是在搭江口醇诸葛酿的便车，是在误导消费者消费。”何慧婕认为。
而山东诸葛亮家酒负责华南市场的相关人士则向记者展示了一系列的证书：“诸葛亮家酒”分别于1991年、1995年、1996年被评为山东省优质产品，2003年被评为山东省优级产品，2004、2007年被评为山东省著名商标。“诸葛亮家酒商标1990年注册并推出市场，比‘诸葛酿’早了9年，我们持续有名，而诸葛酿是因为注册不了诸葛亮，而发明了个类似的发音诸葛酿，是他们搭我们的便车，如果当初他们不这么做，也不会有今天的销量。”该人士表示。
该人士认为：“造成现在诸葛市场的乱局，是由江口醇诸葛酿当初恶意傍诸葛亮家而引起的。
而何慧婕认为，这些评选并不能做准，必须看实际的市场销售，诸葛亮家对1997年～2004年销售，就没有有力证据支撑。江口醇在开发了诸葛酿后投入了大量资金进行市场宣传，将市场做起来，能将这些数据提供给法院，诸葛亮家是在诸葛酿品牌影响力做大后，才推出包装很相像的产品误导消费者。
争论焦点3：山东官司
诸葛亮家告江口醇，后者称没收到法院通知
此次的官司纷争可以说是江口醇诸葛酿和山东诸葛亮家双方在法庭层面的首次交手。而记者了解到，双方在司法层面的较量也在加剧。记者了解到，就在5月江口醇将诸葛亮家告上顺德法院后，7月份，山东诸葛亮家也在山东以维权者的身份将江口醇告上法庭，状告江口醇侵犯其商标权。
不过对于山东诸葛亮7月份于山东诉江口醇诸葛酿一案，何慧婕告诉记者，目前并没有收到法院的通知。“当初确实收到过法院的通知，但在诉讼书中对方连我们公司的名称都写错了，被法院退了回去，至今就无再收到过法院的通知。”
对此，山东诸葛亮家的相关人士表示否认：“其实江口醇收到法院传票后曾经提出管辖权异议，后被法院驳回，此案已经立案，近期将开庭。”
