虽然距离元旦、春节的白酒销售旺季还有不少时日，但茅台、五粮液等高档酒类价格却已节节攀升。经销商预计，到双节时，高档白酒的价格涨幅可能超过10%。涨价风潮并不只波及到高档白酒，一些中档品牌白酒的涨势也十分明显。
业内人士表示，白酒不断涨价，与其特殊的品牌定位有密切关系，还包括人为炒作的因素，原料成本的上升反而影响不大。
五粮液半年涨了30％
昨天，有媒体报道称，上海多家酒类经销商已收到了五粮液厂家新一轮的提价通知，五粮液旗下的各类酒品将在11月底至2011年元旦之间全线提价。其中，主流的水晶瓶装52度五粮液的批发价从每瓶460元上涨到至少500元，涨幅超10%。虽然零售价目前还没有上涨，但肯定会有相应的涨幅。
实际上，今年五粮液喊涨早已不是第一次了。某经销商介绍，早在6、7月份，该店的52度五粮液零售价就已由之前的698元上调至738元。 10月，又从738元上调到780元。如果此次出厂价再上调10%以上，零售价很可能在年底前突破900元。这也就是说，五粮液半年时间的涨幅或将高达30%左右。
茅台酒的情况也类似。早在7月中旬，788元的53度飞天茅台酒调价为838元。仅仅过了半个月不到的时间，又涨到了888元。而到8月下旬的时候，就卖到了998元。而部分经销商表示，进入十月份后，茅台酒的市场价已经超过了1100元。此外，剑南春、国窖1573、水井坊等高端白酒品牌，今年价格也都涨了。
旺季尚早涨价潮已到
昨天下午，记者在南京东路一家名酒专卖店看到，53度的飞天茅台售价从原先的1100元再一次上调至1278元，涨了近14%。
“53度飞天几乎是一天一个价钱，从7月份到现在，光价格标签就换了七八个。上星期又接到了提价通知。 ”销售人员表示，虽然现在还没有接到五粮液提价通知，但听说批发价已经涨了。
记者走访上海几家超市和大卖场发现，飞天茅台的价格几乎都在1200元左右，货源相当紧缺。而自今年9月以来，五粮液、国窖1573都加快了推出高端新品的步伐。
一些中档酒也有不同程度的上涨，超市采购人员说，原价138元的泸州老窖“特曲”现价148元，“过去卖三四十元一瓶的郎酒，现在卖到100元了。全兴也从40元涨到近100元。 ”
人为因素促涨白酒
原料价格上升似乎是涨价最顺理成章的理由，但对于高端白酒来说却只是一道幌子。
虽然白酒酿造的主要原材料小麦、大麦、大米、高粱等农产品今年涨价了，但幅度均未超过10%。而且越是高档的白酒，其成本所占销售价格的比例越低。高端白酒的酒体与酒瓶包装的价值约占出厂价的10%—15%。而像茅台、五粮液等老牌名酒，每年的市场推广费用最多占销售额的3%—5%。推算下来，高端名酒的实际成本还不到出厂价的一半。显然，涨价背后必然还有其他深层次原因。
高端白酒的接连涨价，首先与其特殊的品牌定位有密切关系。它的消费群体并不是普通大众，主要来源于公务宴请、节日送礼。这部分消费群体需求大，对于价格的敏感度却相对较低。
其次，涨价还是打击竞争对手的有效销售策略。业内人士分析，高端白酒在没有其他附加值吸引消费者的前提下，价格的高低理所当然地代表了品牌的高低。因此各白酒企业纷纷采取“控量保价”模式把价格往上提。等到市场对产品的需求越来越强烈之时，厂家便开始宣布上调出厂价格，以凸显高端名酒的知名度稀缺性。
物价调控无关白酒
在物价飞涨的大背景下，近期国家也出台了一系列政策调控物价，抑制物价上涨。
业内人士认为，虽然酒类产品并不在价格管控范围内，但茅台、五粮液作为白酒行业的重要品牌，应该考虑当前的政策形势，谨慎言涨。
上海酒类流通行业协会秘书长瞿一鸣认为，白酒市场完全市场化，定价权握在厂家手中，不少品牌酒企为了业绩和扩张频频涨价已属过分。而选择在年底涨价，也是因为正处白酒股四季度的业绩冲刺阶段，同时有利于明年的扩张和经营。
