继茅台、五粮液等大陆白酒品牌先后宣布涨价后,来自台湾的金门高粱酒在大陆的销售价格也涨了。
粮食价格上涨
助推金门高粱酒涨价
一个月前,市场销量较好的金门高粱纪念酒,价格为每瓶288元,现在买要多掏50元了。这是金门高粱酒进入大陆市场6年来首次提价。
“5年前,高粱的价格是每公斤4元(台币),现在已涨了3-4倍”,在昨日举行的金门高粱酒大区域经销商签约仪式上,金门酒厂实业股份有限公司总经理姚松龄告诉记者,粮食成本的上涨,以及人力成本、店面成本等诸多因素的上涨,金门高粱酒不得不在保持多年稳定的价格后选择涨价,涨价平均幅度在15%。
入乡随俗
转换经销模式寻突破
金门高粱酒是台湾第一白酒,在台湾的市场占有率达到近八成,年营业额有26亿元人民币。不过,进入大陆市场以来,其销量增长缓慢。“大陆一年的白酒销量约有2000亿元,茅台、五粮液的销量差不多都是100多亿元,金门高粱酒为6000万元”,姚松龄认为,金门高粱酒销量难以突破的原因之一是经销模式。
为大举进军大陆市场,在昨日的签约仪式上,金门高粱酒打破以往省级经销商的模式,改以地级市或区级经销商或特殊通路为主。姚松龄表示,今年,金门高粱酒销量在大陆有望达到1.2亿元,未来三至五年,目标是10亿元,差不多增长10倍。
“授权”“灌装”
都是假金门高粱
“福建市场目前的金门高粱酒销量为1000万元,我们要做到6000万元,压力很大”,厦门的经销商告诉记者,假金门高粱酒让他们感到压力很大。
“有的酒标上‘金门酒厂授权’,有的酒标上‘金门酒厂委托灌装’,这都是造假”。这名经销商指出,只有金门岛上的金门酒厂才出厂金门高粱酒,消费者在授权的专卖店,舒友、佳丽、海港等大型饭店,以及麦德龙、沃尔玛等大卖场,可以买到真正的金门高粱酒。