一直以“国酒”自居的贵州茅台(600519，股吧)，多次注册“国酒茅台”商标失败，近日更被湖南一消费者以“涉嫌虚假宣传”的“罪名”计划提起诉讼。而记者调查后发现，早在今年7月28日，国家工商总局商标局就出台新规，明确叫停国字头商标审批，指其涉嫌夸大宣传。但在新规出台的两个多月后，“国字头”产品仍然层出不穷，并未得到明显遏制。
[事件回放]
律师实名发帖要告茅台
日前，湖南金凯华律师事务所主任刘德文在网站上实名发帖，表示自己正筹备发起一场针对贵州茅台的公益诉讼。“茅台酒在广告宣传上自封为国酒，从而价格连续飙升，这种虚假宣传，让消费者多掏不少钱。”他要求茅台酒撤销虚假宣传，向消费者道歉。
茅台酒在广告、包装上标注为“国酒茅台”由来已久，其“国酒”名声可谓深入人心，难道在使用多年后竟然是自吹自擂？记者在国家工商行政管理总局商标局的官方网站查询后发现，虽然茅台公司在2001年、2006年、2007年3次以5个注册号码申请“国酒茅台”商标，但现在这些申请的商标均已无效。同时，7月28日国家工商总局商标局出台了最新规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，一律予以驳回。
［茅台回应］
“国酒茅台”近期将获批
记者昨天致电贵州茅台集团，其法务部刘处长表示，集团已获悉刘德文欲提起诉讼一事，但他认为贵州茅台使用“国酒茅台”已有多年，不存在虚假宣传，且“国酒茅台”商标正在申请注册，近期完全有可能获批。
“他的质疑是完全没有道理的。”在电话采访中，刘处长向记者解释，茅台酒的注册商标是“贵州茅台”，“国酒茅台”则是其非注册商标，根据《商标法》可以使用，此外作为广为人知的驰名商标，根据有关法律，仍然受到保护。“’国酒茅台’目前既是我们的非注册商标，也是广告宣传语言，从上世纪70年代末80年代初使用至今，如果是虚假宣传，执法部门会不管吗？”而对于国家工商总局对“国字头”商标的新规，他表示，此项规定有其前提，并未关紧大门。“尽管’国酒茅台’商标注册之前没有成功，但我们仍在进行中，最近完全有可能注册成功。”同时，刘处长表示，市面上“国酒”充斥的情况也引起其注意，只是因为不愿对同行“做绝”而没有采取行动。
但在不少业内人士看来，由于“国酒”具有独一性，在没有官方批准的前提下，就连茅台也无权拥有。中投顾问食品行业研究员周思然认为，在工商总局的新规出台后，从官方层面上来讲，茅台不能再宣称“国酒”。资深营销策划人穆峰甚至认为，茅台只能称为“官酒”、“奢侈酒”，用“国字头”是不合适的，“政府是没法给企业担保的，用公权力为企业行为做担保，也有失社会公平”。
［记者调查］
“国酒”宣传普遍是忽悠
事实上，除了茅台自称为 “国酒”外，还有包括五粮液在内的酒企打着“国酒”的旗号，这也是茅台近年来不断申请“国酒茅台”商标的原因之一。
从2000年开始，一直紧随茅台脚步的五粮液也开展了围绕“国酒”的文化营销，事实上它也是国宴用酒，因此对茅台产生了一定冲击。沱牌曲酒(600702，股吧)也在宣传资料中称自己是四川省射洪县沱牌曲酒厂的优秀产品，是与茅台、五粮液一样驰名的国酒品牌。在白酒之外，葡萄酒行业也不乏国酒的身影，长城、张裕两大龙头也都以“国酒”自居。
记者调查发现，这些所谓的 “国酒”都是简称，从“国家名酒”、“国家级优质酒”、“国宴用酒”、“中国驰名酒”等演变而来，就成了人人都是“国酒”的局面。国家工商总局出台的新规就是针对此情况，新规公布后，各个厂家仍以此为宣传噱头，并未有所收敛。
