与往年相比，今年的端午节显得有些特别。虽然因为糯米等原材料价格的走高，今年粽子价格也普遍上涨了一到两成，但各地粽子销售异常火爆，特别是粽子礼盒更是受到广大消费者的青睐，有些城市甚至在端午节前两三天出现了粽子礼盒脱销、断货的场面。
记者走访了北京的家乐福、京客隆、美廉美等多家大型超市，发现虽然端午节刚刚过去，但超市里粽子品牌都已经难觅影踪，与往年节后大幅降价促销的局面大相径庭。国内知名粽子品牌三全凌“龙舟粽”销售经理王先生向记者介绍说，今年“龙舟粽”的销售情况非常好，仅在北京地区的销售就较去年增加了三四成。像包装精美的粽子礼盒在端午节前基本上都已经销售一空了，所以节后不可能有什么促销活动了。
那么，今年端午节的粽子何以如此“炙手可热”呢？
“今年端午节放三天假，虽然只是多了一天，但是感觉很不一样，而且超市里各种粽子促销活动非常丰富，好像端午节的传统味儿更浓了。”市民张小姐对记者说。
与张小姐有同样感受的消费者不在少数。自2008年被列为国家法定节日后，端午节作为在中国流传了几千年的传统节日，也越来越受到关注。而粽子企业在进行市场推广时，也更加注重对端午节文化内涵的阐释。例如，三全凌“龙舟粽”在端午节前一个月，就在北京、上海、成都、郑州、武汉无地开始了声势浩大地全国粽子叫卖活动，将粽子和传统叫卖文化相结合，活动所到之处都吸引了众多消费者驻足观看，为端午节销售季的到来营造了浓郁的文化氛围。
此外，网购粽子的走俏也为今年的粽子销售推波助澜。走亲访友、馈赠礼品，是端午佳节的传统习俗。随着网络购物越来越受欢迎，很多人今年开始选择在网上购买粽子馈赠亲朋好友。”
同时，今年端午节和高考时间的“撞车”，也给粽子生产企业带来了意外的惊喜。粽子营养丰富，而且在民间有“连粽连中”的寓意，所以在高考前后许多家长都为孩子买来了粽子，希望能够带来好运。
