对身处激励竞争的商家而言，选择正确的媒介和恰当的方式解除、影响目标受众是达到产品营销、推广效果的基本前提。新媒体时代，总是催生出新的商业营销、推广方式。作为唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业伊利旗下王牌产品伊利营养舒化奶出现在SNS社交网站“人人网”的人人餐厅中，成为人人网友“补充体力”的首选，在网友体验和游戏中，实现了产品功能的展示盒推广，堪称是对新媒体营销、推广的又一次成功创新。
人人网是实现最流行的SNS网站的代表，其网名群体多以白领和高校学生为主。“人人餐厅”是人人网上继“开心农场”、“阳光牧场”之后，又一款在白领间广泛流行高参与、高互动的社交游戏，目前已拥有注册用户数近700万，日均活跃用户超过100万。其中，游戏用户每天都有一个必需的设置和环节“补充体力”，这样才能确保游戏高效率的持续性进行。伊利将“营养舒化奶”，设置为“补充体力”的必要环节，用户在使用之后能够瞬间恢复体力，用最直观、有效的方式讲述“舒化营养好吸收”的实际特色。
这种巧妙的植入，促使用户切实理解“舒化奶”带给他们的真正价值。一个月内，伊利“营养舒化奶”作为补充体力的道具共被使用超过1.7亿次。以“营养舒化奶”为食材的用户累计超过1.6亿次，并有超过200万人次用舒化奶制作新菜品，好友餐厅之间街道上的无干扰广告牌的设置，对累计超过4,000万的参与用户进行曝光，通过这样的游戏体验和参与创新的方式。人人网民不但对营养舒化奶的营养功能有了深刻的认识同时也将消费营养舒化奶补充体力、保持健康的理念巧妙的传达给了人人网民。
伊利营养舒化奶专门针对中国人“乳糖酶缺乏”的体质特点设计，采用创新的LHT乳糖水解技术，在不破坏牛奶中其他营养成分的同时，将各类营养物质进行细化，让营养物质分解成更易被人体吸收的小分子，通过这种由大到小的变化，不仅更容易被消化，也更容易让营养成分能够以更细微的形态通过各个通道输入到身体中，解决了营养吸收的效率问题，实现了“少摄入，多吸收”的最好搭配，真正做到了营业丰富、易吸收的健康功效。据悉，一包250ml的营养舒化奶所含有的蛋白质与一个土鸡蛋中蛋白质含量等同，能够满足人体每日所需的十分之一。每天饮用一包营养舒化奶再加上合理的膳食搭配，不仅能够帮助青少年生长发育，也能有效促进成年人肌体的新陈代谢，维持健康活力。营养舒化奶富含人体所需的重要钙元素，每一包营养舒化奶所含的钙质相当于五斤豆浆或者一两虾米，这能够满足人体每日所需钙质的三分之一以上。此之，伊利营养舒化奶中还几乎包含人体所需的所有营养元素，包含多种维生素和矿物质以及人体所需但不能合成的8种必须氨基酸，保证了营养物质的全面摄入。
对于生活节奏紧张，饮食不规律的都市白领而言，无论是在网络的“人人餐厅”里，还是在现实中的餐桌上都能感受到“每天一包舒化奶，健康生活每一天”的功效。
