纵观2009年的中国乳业，在市场的全面恢复的大背景下，乳业市场的细分化程度进一步加深。其中，儿童奶产品已经成为常温奶产品中销售涨幅最快，市场前景广阔的新兴种类。
据市场调查机构A C尼尔森数据显示，截至2009年底的常温奶总体销售额增长率为2%，其中花色奶保持不变，白奶、儿童乳饮料和高端奶分别有6%、3%、9%的降幅，乳饮料和功能奶分别小涨3%和4%，而儿童奶则高涨56%。
据悉，中国14岁以下的儿童约有3亿，以每人每日2包儿童牛奶计算，一年需求将达近2000亿包，可创造6000亿的销售额。纵使只有1%的儿童坚持1天喝2包，年销售额也可达60亿。由此可见，儿童奶市场也就和婴儿奶粉市场一样是潜力巨大，增长迅速的乳业新兴市场。
目前，儿童奶市场已经成为乳业巨头争夺的又一焦点。特别是2009年销售业绩占据行业首位的伊利集团成为了儿童奶市场上的生力军。
伊利集团2009年重点推出的“伊利QQ星儿童成长系列牛奶”是针对中国儿童健康成长需要而专门研发的专业儿童牛奶。其所特有的“三重保护系统”配方，能够帮助孩子在成长发育过程中完善营养，并着重考虑孩子强健体格与智能发育的特殊需要。为了加大改产品的知名度，伊利集团采取了线上线下立体组合的方式伊对其进行了全方位的市场推广。其中，“伊利QQ星儿童成长系列牛奶”与中央电视台少儿频道携手合作打造的“伊利QQ星挑战小勇士”的大型儿童竞技类节目吸引了万千孩子们的眼神，成为今夏最新鲜、最刺激的儿童参与性娱乐节目。此外，伊利QQ星儿童成长牛奶凭借其完善营养配方体系和产品创意一举夺得了第十届中国国际食品与饮料展览会创新产品大奖。
伊利QQ星儿童成长系列牛奶已经上市凭借其完善的营养体系和明确的功能配方赢得了消费者的钟爱，迅速成为儿童奶市场上数一数二的热门产品。A C尼尔森数据显示，2009年儿童奶市场上伊利Q Q星的占有率高达38.87%。据业内人士介绍 ，伊利QQ星儿童奶在上市短短不到一年的时间里，已经占据伊利液态奶销售的5%以上。如果不是产能的限制，伊利QQ星儿童奶的销量和市场占有率还会提高。
2010年，随着上海世博会的正式召开和产品产能的显著提升，伊利QQ星儿童成长系列牛奶不仅会成为公司新兴的盈利增长点，而其将成为更多中国小朋友健康成长的乳品伙伴。
