张裕四大酒庄酒在家乐福均有铺货,其中新西兰长相思干白的价位最低;混血的“卡斯特”商标正逐步被自身品牌“烟台爱斐堡”所取代。和张裕延续走高端战略不同,长城今年推出了大量的中低端干红,其沙城产区的地位愈发突出,也紊乱了原有的华夏产区定位;值得关注的是市面存在不少标有长城出口酒的产品,价位较低,冲击了其国内价格体系。其他国有品牌中,威龙在西部宁夏产区建立基地后,以有机葡萄酒作为宣传卖点;而最早提出有机口号的新天葡萄酒在沪仍难觅身影。进口葡萄酒中澳洲jacob’screek和加州乐事的铺货量最大,在沪已形成了一定的消费规模,其价位在100元左右,竞争力不容忽视。
白酒:高端白酒专柜,除了水井坊52度井台装;茅台飞天、五粮液52度水晶瓶和国窖1573均未有铺货,超市的缺货体现出高端品牌控量措施仍在持续。中低端酒专柜,第三代五粮醇正堆头促销;五粮醇今年新出了淡雅口味,并推出了青瓷装,将价位拉升至百元以上。产品价格变动最大的当属老白干酒,各产品价位均有明显上调。保健酒中,借助黄金酒就已打响的知名度,茅台近期推出的白金酒销售形势亦不错。
软饮料:美之源新品果粒奶优借助近期的广告宣传攻势,铺货量迅速跟上;对乳饮料市场发起冲击,与娃哈哈营养快线等品牌构成直接竞争。统一今夏在软饮料上突破不断,新推出的果漾复合果肉饮料,以3种近色系水果搭配为亮点;茶饮料更是其新品衍生的重点,继茶里王、有机绿茶后,又推出了茉莉冰醇。相比统一的跟进战略,已有丰富产品线的康师傅今夏稍显逊色,仅加入新标劲凉进行产品升级。
乳制品:酸奶产品最大的变动来自达能碧悠,其540ml和180ml瓶装版已销声匿迹,货架上推广的全是杯装碧悠两周舒畅体验。
高端液态奶中,光明优+和特伦苏低脂奶的价位上调约10%,普通和有机特伦苏均未有变化;久未露面的伊利谷粒多谷物奶价格位于经典和舒化奶之间,再次加入了伊利高端液态奶的阵营。
