【 新闻分析】 为“泡沫”破灭 做准备
诸多饮品店接连倒闭,缘由何在?业内人士分析,这是因为盲目广招加盟,盲目打价格战,而后勤和经营理念跟不上,形成“泡沫”,导致品质下降、服务不过关,泡沫过度膨胀,终究破灭。
“品质,品质,再品质。”“Coco都可茶饮”协理郭先生称,这是他们在竞争中始终坚持的理念,为保证品质,他们拒绝个人单店加盟,坚持走直营店路线。他们在台湾创立至今的12年已在两岸拥有300多家连锁门店,目前在厦门已有7家。
“茶冰纷”老板方先生承认,自创品牌这一路“摸爬滚打”来得很艰辛,但他们一直秉承一个经营理念——“稳扎稳打,审慎开店”,这是他们虽然开店速度慢但营业额高升的原因。
外卖市场是茶饮店一块较为稳定的市场,这部分顾客比较固定,大多是餐馆、酒店和公司等。记者从“一品茶”了解到,他们的外卖营业额能占到总营业额的30%左右。
目前是夏季,冷饮市场需求量大,到淡季又如何应对呢?已有一些茶饮店表示,会将冷饮换成热饮,有的还增加附属产品,如蛋挞、爆米花等热食。近日思明北路新开的一家茶饮店,也注意到厦门冬天的热饮比较难做的情况,为了过好冬,他们干脆将茶饮与朵拿滋甜甜圈结合开店。
分析人士认为,从2007年起,厦门茶饮连锁品牌市场的洗牌以每年一轮的速度飞快进行。有的坚持住却鲜有盈利,有的跌倒了,有的伤痕累累,整个茶饮市场消耗了不少元气。
“大战了结的那一天,你在大街上看到的都会是生命力顽强的几个品牌,他们共同提升了厦门茶饮连锁品牌”。方先生说,估计还要经历几年优胜劣汰的发展,才会迎来这种局面。
郭先生则大胆预测:5年后生存下来的最多是5个品牌,至于“逐鹿厦门,鹿死谁手”,有待时间验证。 (刘丽英 蓝妙琴)