三五步一家店,甚至同一排店面齐齐开了数家茶饮店,连锁品牌、小本自营店……中山路、莲坂、加州商业广场、嘉禾路等商业旺地,仅一两百米的距离内往往挤下4家以上的茶饮店。业内人士认为,今夏鹭岛茶饮店疯狂扩张的背后隐含着重重危机,必然面临新一轮行业洗牌。
多样茶饮取代单一奶茶
就在上个周末,又一家之前从未听过的茶饮店“黑面蔡”在思明北路开业。不少消费者发现,销售传统珍珠奶茶的的街头小亭早已销声匿迹。从去年开始,大茶杯、Coco都可、一品茶、茶冰纷等连锁品牌在厦门遍地开花,大多数品牌以加盟店形式急剧扩张。“隔三岔五就冒出一家,不少是闻所未闻的品牌,简直不知道要选哪种。”市民高小姐说。
在中山路、明发商业广场、洪文BRT站口等一些商业街区,连锁品牌茶饮店多得让人眼花缭乱。如中山路,以老虎城为中心,直径50米内的茶饮店居然达8家,它们是茶专茶饮、Coco都可、阿二冰茶、吸引茶饮、四两绿等。
记者发现,相比以往单一的珍珠奶茶,这些来自台湾的连锁品牌,花色品种增加很多,包括绿茶、红茶、冰沙、雪泡等系列,顾客还能根据自己的要求调制茶饮的甜度。店面不大,但装修更为讲究,有的还装有平板大电视供消费者观看。
“一元店”撑不住倒了
一位茶饮业资深人士告诉记者,这种现调手摇茶饮店,在厦门岛内岛外就有300多家,再加上其他形式的茶饮店,可谓不计其数,已达到了过度饱和的状态。事实上,从2007年起,厦门的茶饮市场已进入了“战国时期”,今夏达到高峰。
在加州商业广场,不到50米长的路就有4家茶饮店,营业员拿着话筒大喊“买一送一”,吸引过往客人。业内人士告诉记者,这里开得最早的是“吸引茶饮”,接着隔壁餐厅跟风,也设窗口卖饮品,不远处还有一家。今年1月,“茶冰纷”也开业了。之后,其中一家店打出“一元一杯”的特价,引得消费者排长队购买,但到今年3月份,这家“一元店”就倒闭了。
明发商业广场茶饮店的竞争可以说是厦门茶饮市场的一个缩影,2008年有5家茶饮店,而现在已有25家,仅仅一年的时间,就涨了5倍。