如果是爱喝酒的消费者或是细心留意中国白酒广告的业内人士会发现，宋河的广告语又换了，由原来的“平和真我”改之“中国性格，宋河粮液”。宋河粮液作为河南近几年推广力度比较大的知名白酒，从早期“东奔西走，要喝宋河好酒”到“分享宋河，共赢天下”再演义到今天的“中国性格宋河粮液，”变化确实很“大”。其实宋河一系列的品牌再造是从2002年聘请演员张丰毅作为产品形象代言人开始，制作了系列广告片，在央视一套等主要媒体投放运作。一时间，“宋河粮液，值得分享”、“男人喝酒，不需要理由”响彻大江南北。沉寂多年的宋河，再次成为公众耳熟能详的品牌。而在中原的大街上，似乎一夜之间，到处都充斥着张丰毅和宋河的图画广告。
这的确为宋河带来很大经济效益和社会效益，但是时间的推移到了2005年，品牌传播改为“分享宋河，共赢天下”，打造所谓的“赢文化”。可是好景不长啊，2007年，品牌传播再次修改，为“平静于表，奔腾于里”“平和真我”。2009年元旦前，河南省境内所有高速路口、航空机场与车站、郑州各大交通要道处一夜之间换上了带有明显《赤壁》标识的“王者归来”画面，“中国性格宋河粮液”铺天盖地映入眼帘。看着这一系列的品牌传播的变化，真是让人欢喜让人忧。
在品牌战略方面，这不得不让人佩服宋河的“多变”。在专业上这是个很大的失误，宋河在品牌建设上的投入总是小于传播费用，品牌价值观总是不断推倒不断重来，最后的结果呢?造成了品牌资源的极大浪费，导致品牌形象模糊。投巨资打造的“赢文化”，却被后期的“平和”所代替，如今又诉求“中国性格”，期间耗掉了多少精力和费用。行业内专家普遍认为，如果共赢天下当时不选择外围作为市场突破口，而是圈定在河南并坚持到今天，其早就是河南第一高档品牌酒。要知道，洋河在江苏省坚持了五年，做到20多亿后才开始往外突围，泸州老窖(31.21,0.11,0.35%)的国窖1573走得更漫长，到今天也没有实现3000吨的满负荷销量，但价格却是一涨再涨，并带动了系列酒的上升。正如泸州老窖集团总经理张良所述：“卓越品质，源于坚持。”宋河做市场就是缺乏耐心，企业不在于做很多事，如果坚持做正确了一件事就是成功。
“中国性格”的横空出世，的确象一个炸弹在业内引爆，都在讨论何谓“中国性格”?有记者采访宋河高层，探讨这个问题时，宋河的高层回应是“如果我们的白酒企业还抱残守缺，偏安一隅，那未来前景又岂容乐观?惟有深入发掘白酒的民族文化属性，展示传统白酒的高尚‘国格’，才能立于不败之地，做出这份表率，正是‘中国名酒’的责任与担当。”“如果老子与孔子都代表不了中国性格，试想谁能相比?如果宋河的文化之脉里没有承袭圣人秉性，何以千年飘香？
而今日之中国，走过了2008年天灾，经历了奥运的刹那间释放，中国性格正在成为全球关注的焦点，而在白酒行业里，宋河理所当然地挑起民族精神的大旗。”在他们看来，中国文化的形成主体就来源于道家文化与儒家文化交相辉映，所有中国人的性格特征由此演绎承传而来。试问宋河，一个白酒企业以何支撑所谓的“中国性格”，一个白酒企业也敢用“中国性格”作为自己企业文化，我真的不能不佩服它的企业精神。
何谓“中国性格”？曾经有很多经销商朋友也问过我这个问题，我的确不知道该怎么解释。不过我曾经在网络上看到2009年2月2日我国总理温家宝在英国剑桥大学的一段视频演讲，有这么一段：我年轻时曾长期工作在中国的西北地区。在那浩瀚的沙漠中，生长着一种稀有的树种，叫胡杨。它扎根地下50多米，抗干旱、斗风沙、耐盐碱，生命力极其顽强。它“生而一千年不死，死而一千年不倒，倒而一千年不朽”，世人称为英雄树。我非常喜欢胡杨，它是中华民族坚韧不拔精神的象征。
千百年来，中华民族一次次战胜了天灾人祸，渡过了急流险滩，昂首挺胸地走到今天。深重的灾难，铸就了她百折不挠、自强不息的品格。”我不知道这能否称作“中国性格”。但是相比较而言应该更贴近些吧。
其实就是一部电影，《赤壁》——娱乐版的三国演义片段，搞得一个知名白酒企业无所适从。就因为代言人的问题吗?张丰毅的代言的确给宋河带来不错的效益。可是，再看《赤壁》所演内容，如何跟宋河品牌结合，还有张丰毅所饰演的是曹操，在那里大摇大摆的朗诵《短歌行》“何以解忧？惟有杜康。”我不知道宋河能从这里得到什么？曹操最后功败垂成，不知道这是否又有什么预示？杜康肯定在偷笑，没做什么还得了次免费宣传。我们不禁要问“中国性格，为谁解忧？”
