市场调研是食品企业解决营销难题的第二个步骤,目的是要找出解决营销问题的方法和数据支持,为最终得出解决营销难题的答案提供数据支持。
市场调研主要分成行业状况调研,消费者调研,销售渠道调研和竞争对手调研四个部分。以下我们就做一下简单的分解:
一、行业状况调研
1、行业的市场现状;
2、该类产品的市场容量;
3、行业市场格局;
4、行业的市场前景;
5、发展趋势分析等。
二、消费者调研
1、品牌形象调研
(1)认为该类产品最好的品牌,原因;
(2)购买最多的品牌,原因;
(3)是否知道本公司品牌;
(4)本公司的品牌形象如何;
(5)为本公司的整体品牌形象评分;
(6)为组成本公司品牌形象的以下方面评分:
公司标识
企业文化
营销理念
管理水平
员工素质
技术水准
产品质量
售后服务
发展前景等;
(7)用几句话来概述本公司的品牌形象。
2、品牌态势调研
(1)本品牌在行业中的位置;
(2)本品牌发展过程与趋势;
(3)本品牌今后的发展方向。
3、品牌定位调研
(1)消费者认为本公司是什么样的食品公司;
(2)哪种品牌定位更好;
(3)本品牌现在是国际品牌、全国品牌还是国内区域品牌;
(4)未来的品牌如何定位;
(5)品牌定位对公司发展的影响。