法国虽然已经是世界上最受欢迎的旅游胜地（葡萄酒发挥了极大魅力），但贸易部认为还可以进一步激发游客对各产区的兴趣。
周二，法国政府成立了一个促进葡萄酒旅游的团体，由国际旅游娱乐产业资深人士保罗·杜布吕（Paul Dubrule）担任主席，杜布吕是法国雅高集团主席，先后担任诺富特酒店主席、首席执行官，2005年担任法国国家旅游局董事主席。
勃艮地葡萄酒协会BIVB葡萄酒旅游负责人卡米尔·巴尼尔（Camille Barnier）说：“在推广营销方面我们已经落后于很多其它国家，一直处于停滞不前的状态。”推广葡萄酒旅游是2008年政府提出的“振兴法国葡萄酒产业五年计划”的一部分，旨在让法国葡萄酒行业在国际市场更具竞争力。政府目标是，到2013年争取将葡萄酒出口量从135万千升（1990－2000年均出口）增至160万千升。让法国葡萄酒均价达到国际价格的两倍以上，1990－2000年法国葡萄酒均价与国际均价比率为1.9。
卡奥尔(Cahors)产区葡萄酒贸易部门销售主管杰里米·阿诺德表示，新葡萄酒旅游协会将优先考虑改进葡萄酒生产商与旅游业主，如宾馆、餐馆的关系。由于不同行业间缺乏联络，导致葡萄酒生产商开展的旅游活动受限，“现在的问题是证明二者共同努力，对生产商而言是一个新的收入来源。”在卡奥尔产区这种现象尤为典型，其旅游知名度远不及波尔多或勃艮地。为提高卡奥尔产区的旅游形象，当地举办了一项围绕葡萄园的马拉松年度赛，这一活动与波尔多梅多克产区的比赛类似，同时对"black wine”这一历史名称申请法律保护，使其成为卡奥尔产区顶级葡萄酒的象征标志。
在波尔多、勃艮地这样的葡萄酒旅游名地，葡萄酒旅游已经获得很大成功。BIVB的巴尼尔表示，与旅游相关的勃艮地葡萄酒销售占当地葡萄酒销售总额的13％，约11亿欧元。
CIVB信息部门主席Anne Marbot则表示，对波尔多地区而言，开展葡萄酒旅游更注重树立长期的品牌形象，而不是追求短期利益，“由葡萄酒旅游直接带来的销量微不足道，葡萄酒旅游的首要目的是为葡萄酒种植商树立形象，提供交流渠道。”
(文章来源：Reuters）
