三聚氰胺事件未了 “结石门”风波又起
在众多国内一线乳品企业陷入三聚氰胺事件,多美滋、惠氏等洋奶粉又陷入“结石门”后,飞鹤、圣元等二线品牌奶粉都趁机加速市场扩张。
业内人士认为,三聚氰胺事件重创中国乳业,消费者开始对一线品牌信任度逐渐下滑,同时给二线品牌奶粉带来了机会。
二线品牌奶粉抢占市场
三聚氰胺事件后,飞鹤、完达山、圣元等二线品牌奶粉开始发力。
从不参与央视广告竞标的飞鹤乳业,在去年央视广告招商中,向央视黄金段掷出1.6亿,圣元、完达山等二线品牌在央视广告中都投入巨资,可见这些二线品牌抢占市场的决心。
“二线奶粉趁机抢占市场,那是不争的事实。”中国奶业协会常务理事王丁棉认为,二线奶粉一直没有较大的冲击力,不过在这个时候,问题奶粉空出来的市场将成为二线奶粉抢占的地盘,并有可能和洋奶粉产生拉锯战,最后谁能胜出,就要看奶粉的实力、品牌感染力和消费者的认可程度。
难改变市场格局
北京东方艾格农业咨询有限公司乳业分析师陈连芳认为,“三聚氰胺事件后,直到现在消费者信心还处于恢复当中,而多美滋、惠氏等洋奶粉又陷入了结石事件,将延长整个乳业市场回暖时间。”
陈连芳认为,这个时候,对二线品牌奶粉来说,有一定市场份额,不过他同时表示对二线品牌期望值并不很高,不可能会改变目前整个市场格局。(记者 邹茂林)