五谷道场
二、五谷道场
曾经何时,“五谷道场”非油炸方便面，在行业中无异于扔下了颗巨型炸弹。打破了行业内多年的潜规则，把所有同行业企业的产品都归为非健康产品。“五谷道场”也风光一时，其广告创意为被专家们吹捧。
08年十月份，“五谷道场”企业被迫倒闭。其生存期仅仅不过三四年。真可谓昙花一现，成为多年后人们谈论的笑柄。“五谷道场”的失败，擗开企业自身管理和运作模式等不足因素以外；另一主要原因是触犯了众怒。“五谷道场”公司原先不过是方便面的代加工企业。为其他企业贴牌生产。其刚入行，竟自不量力挑战所有的方便面同行。把自己与同行完全对立。那不是先给自己挖了个大坑？
“五谷道场”强调非由炸，更健康的推广理念。而事实上，非油炸，未必就更健康。“五谷道场”产品推出之处，就存在着口味不佳的弱点。忙于攻击对手，却不能完善自己。“五谷道场”刚一起步，就决定了失败的结局。后期哇哈哈也紧随推出非油炸方便面，亦未成功。用一个概念去颠覆一个行业，那是“难于上青天”。
“五谷道场”的失败，给我们的启示是：行业竞争首先是追求行业内的和谐。尊重对手，完善自我。才是企业的行为准则。企业通过竞争，努力把行业的蛋糕做大，而不应想着把对手挤死。杀敌一百，自损五十。以寡敌众，自掘坟墓。
