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中国乳业 从奶源到品质的突围

时间:2008/11/11 11:53:36 来源:搜狐网

  中国国家质检总局于23日上午公布了最新抽检结果,市场销售新生产的主要品种液态奶和奶粉、乳粉均符合三聚氰胺临时管理限量值规定。在经过了国家十几次的检验后,伊利、光明等曾一度登上三鹿事件黑名单的中国乳企全部合格。
 
    在同一天,首次在我国举办的第14届世界食品科技大会在上海落幕。在此次大会上伊利营养舒化奶在与来自全球74个国家和地区对手的竞争中获胜,斩获了现场首个“科技创新奖”,成为本届大会中,中国本土企业获得的最高级别的奖项。中国乳企抽检全线过关,中国乳企代表获得世界认可,这一天,可能是在过去的一个月中,于危机与转机中不断颠簸的中国乳业光亮的一天。

  动荡中的嘉奖品质可信的中国乳企

  著名金融家郎咸平把当下的美国次贷危机比喻为三聚氰胺效应,并指出,欧美各国次贷危机之所以影响大,最主要是各国陷入信心危机。反之,目前中国乳企也正在经受着消费者对其的信心危机。

  在一份对关注三鹿事件的网民调查中显示,在参与调查的网民中,76.54%的网民选择了购买伊利、光明等这些全国性大品牌。在三聚氰胺“脓包”被挤破前,消费者非常相信他们。而在三鹿事件后,在此调查中题为“某名牌牛奶被查出含三聚氰胺,其旗下另一批次没查出有问题的牛奶做特价销售,你会买吗?”的结果会让每个乳企都心有余悸:仅有不到三分之一的消费者选择了购买。

  病去如抽丝,消费信心的复苏,还需要时间来休养。而倾巢而陷的中国乳业,需要集体力量的救赎。

  据了解,伊利在三鹿事件后,全面开展了“放心奶工程”。对原料奶、原辅材料、包装材料、各类产品的检测项目累计达899项。大大超出了国家标准。又投巨资采购专项的检测设备,全面加强原料奶的收购检测、入厂检测以及生产环节检测和产品出厂检测,同时对出厂产品还要经国家权威部门进行复检,确保到达消费者手中的产品是100%安全、健康、放心的产品。

  而在以史无前例的标准严格检测产品的同时,伊利集团联合全国数十家媒体共同举办了一场在全国31个省市自治区全面展开的“放心奶•大行动”活动。包括各相关部门领导、质检专家、中外媒体、消费者在内的近万人共同走进伊利工厂,亲眼见证了伊利“放心奶”的出产全过程。据伊利集团执行总裁张剑秋介绍:“放心奶工程”是伊利用行动向社会证明:伊利集团已进一步完善质量检测、监督体系,为人们的健康生活提供真正安全、放心的乳制品。“放心奶工程”也将是一个长期、系统的工作,企业今后的所有努力也都将围绕“放心”二字展开。

  而这仅仅是各地乳企通过控制奶源、保障运输、严检生产等方式与“三聚氰胺”进行“生死斗”的缩影而已——中国乳企重拾消费者信任的渴求与诚意由此可见一斑。

  三鹿事件以来,国家各级部门在短短一个月时间内进行了十几次的产品质量抽查。并将9月14前生产的无论国外品牌还是国内品牌的奶制品统统进行重检,重检合格后,贴上统一绿色标签再次上架。这一系列补牢之举,虽然未能带来整个乳品行业的重生,但却成为了摇曳中的中国乳企新生的信号。三鹿事件爆发一个月后,超市等终端奶制品的货架上,已经没有了空荡荡的现象,消费者也越来越“敢买”奶制品了。

  来自商务部的权威监测数据显示,国产奶产品的销售情况已经大幅度恢复。截至9月30日,国产婴幼儿奶粉销量已经恢复到了正常水平的80%左右,液态奶销量恢复到了正常水平的75%左右。而据黑龙江省奶业协会掌握的情况,伊利、飞鹤等企业正处在恢复性销售阶段,加工能力已恢复到近90%,销售量也大幅度回升,已经恢复到80%以上。这组数字说明,三鹿事件后,消费者正在恢复对国产合格奶的消费信心。


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