食品行业资讯网站
用户中心
综合报道 市场动态 食品安全 产业经济 科技动态 经营管理 专业视角 各地动态 企业新闻 财经新闻 健康资讯 养生资讯 饮食资讯 美食资讯 排行 评论 滚动 百度
关键词:
站点位置:首页 > 资讯中心 > 产业经济 > 正文
【设置字号: 【手机阅读】
全面、准确、专业、及时行业新闻资讯

放心奶:提升青海乳业金招牌 访詹红岩

时间:2008/10/22 10:44:33 来源:新华网

     本报就青海乳业将如何应对市场变化,谋求更大发展,采访了省社会科学院经济研究所副研究员詹红岩。詹红岩认为,青海乳业应该趁着当前全国乳业市场格局重新洗牌的机遇,立足本省寻找发展出路。

     牛奶为什么紧张

  记者:我省是全国五大牧区之一,但是牛奶奶源十分紧张,您认为是什么原因造成了这样的局面?

  詹红岩:我认为这种局面首先是因为我省海拔高,气温低,牛奶产量过低造成的,这种情况在我省农业产业中十分普遍。

  同时,我省农产品商品率过低,市场经济基础薄弱也是造成我省奶源紧张的原因之一。

  还有,我省不少人的经营观念还是相对落后,这也制约了我省乳业的发展。

  再者,我省农业产业化的龙头企业普遍存在着规模偏小、带动农户的能力不强、农产品产业化程度过低的情况,这也是我省乳业发展速度缓慢的一个主要原因。

  记者:“三鹿”事件后,我省乳业迎来了一个走出省界,赢得更大市场空间的机遇,但是我们遗憾地看到因为奶源匮乏,我省乳业和这个机会擦肩而过,怎样解决这个问题?

  詹红岩:早几年,蒙牛、伊利的发展速度是以每年30%,甚至50%的速度递增,青海乳制品企业很难与他们竞争,“三鹿”事件后,有人认为青海乳业迎来了向外发展的契机。我个人认为这只是一厢情愿的想法。有句话说得很好,“机会总是留给有准备的人”,在我省经济发展相对滞后的背景下,青海乳业想要占领外地市场,做好心理上的准备了吗,做好观念上的准备了吗,做好人才上的准备了吗,做好资本上的准备了吗,还有青海乳业的品牌影响力究竟有多大?“三鹿”事件发生得太突然了,虽然这是青海乳业对外发展的一个难得的机遇,但遗憾的是青海乳业并不具备这样的实力。

  “三鹿”事件发生后,青海乳业市场格局将会发生重大变化,青海乳业要利用这样一个难得的机会,打出“身边的牛奶最放心”的宣传口号,尽可能多地占据本地市场份额,巩固本地市场份额,努力扩大产品辐射面,立足本省,谋求大的发展。

  我还要给青海乳业一个建议,最简单、最传统的销售模式,往往就是最有效的销售模式。青海乳制品要对本地市场资源做深度挖掘。

  青海乳业如何做强做大

  记者:“三鹿”事件后,消费者对乳业的信任危机十分突出,您认为乳制品的市场究竟有多大?

  詹红岩:从消费弹性上来讲,因为乳制品还有很多的深加工产业,产业链条很长,乳业的弹性也相当大,由此不难看出,中国乳业的市场潜力还是很大的。

  但是我们也应该看到,乳制品的替代品还是很多的,加之我们还有特定的饮食结构和饮食习惯,这也可能在“三鹿”事件后,导致我国乳制品市场萎缩的原因。实际上,这几年我国乳制品市场的火爆,是靠宣传支撑的,这就是很多专家说的“视觉暴力”,相信“三鹿”事件后这种局面将会有所改观。

  我认为“三鹿”事件后,全国乳制品行业将呈现出大“U”型的发展趋势,也就是说,乳业跌到最底线后,会经过一段日子的徘徊后出现反弹,但是能不能反弹到以前的高度还不好说。同时老百姓对“价格支撑产品质量”这个概念会有新的认识,也就是说,好的乳品就会有一个高的价格,这真正体现了价格差别化。同时以后中国乳业在营销理念和销售模式上也会出现变化,青海乳业要有所准备。

  记者:有关部门应该如何规范对乳品市场的管理?

  詹红岩:食品工业是个良心产业,监管再到位,也无法完全杜绝某些问题的发生。我想政府应该从整体的食品安全体系的防护上做些工作。

  我们的国情有自身的特点,因此我说的体系是个广义的概念,它甚至包括企业破产体系、员工失业体系、生产监管体系等多个体系的建立和完善,这是一个“功夫在诗外”的事。而且就乳制品的生产环节而言,包括奶源、收购、运输等诸多环节,有部分环节是全开放的,政府管理的难度很大。

  记者:品牌对一个商品来说意味着什么?青海乳业将如何增强品牌意识,增强市场竞争力?

  詹红岩:品牌对一个商品来说就是竞争力,对于一个知名品牌来说就是它的生命。

  我留意到我们整个西部地区都没有乳制品的知名品牌,这是因为西部无论从政府的角度,还是从企业的角度、社会的角度都不具备诞生乳业知名品牌的“土壤”,这是由西部地区的整体人文环境造成的,这个人文环境包括观念、相关人员对乳制品产业的发展规律缺乏必要的了解,没有成熟的经纪人环境和融资环境。

  青海乳业首先应该从质量上入手,确保消费者安全。俗话说“打铁还需自身硬”,没有质量保障谈不上什么竞争。还有从企业的角度来说,青海乳业要增强行业沟通,不要互相拆台,互相诋毁。另外,政府要杜绝乳品产业水平低、经营市场散、企业规模小、产品市场乱。

  立足本省谋发展

  记者:您认为青海奶业的总体定位在哪里?

  詹红岩:青海乳业是我省特别扶持的产业,我想青海乳业首先要做的是要把西宁周边地区的市场牢牢抓在手里,最大限度地发挥已建成的企业产能。

  我的理解是,再大的品牌攻略都是有空隙的,这样的空隙就是小品牌的市场空间。不要以为把企业做得越大越好,其实只要把产品做出差别,就有利润。对于一个企业来说,做大做强不是唯一的目的和出路。

  记者:“三鹿”事件后,我省散奶变得十分热销,可乳制品生产企业却面临着奶源匮乏的困境,您认为这是什么原因造成的?

  詹红岩:很显然是价格差异造成的。这是青海乳业市场不规范、经纪人市场不规范造成的。

  记者:您认为今后青海乳业将如何发展?

  詹红岩:青海乳业首先要加大宣传力度,走“放心奶”的营销战略。二是我们应该尽快融资,加快乳业产业化的进程,加快养殖小区的建设步伐。三是进一步扩张产品销售半径,利用青海的交通便利,把眼光放在西藏市场甚至国外市场。四是有能力的企业,可以加快在省内和省外对同行业并购的步伐。五是政府和企业应该同时致力于对养牛基地和养殖户的扶持。


相关搜索: 放心奶
查看版权声明 责任编辑:Techoo-3
文章相关:
提意见或留言(需要审核后显示) 进入论坛交流
表情0 表情1 表情2 表情3 表情4 表情5
表情6 表情7 表情8 表情9 表情10 表情11
您好:网友
请尊重网上道德,遵守中华人民共和国各项有关法律法规
 热门图片新闻
  • 黄金周后省内螃蟹价格不降反升 再等半个月左右 吃蟹性价比最高
  • 160元一公斤!南京“天价”香椿芽抢先上市
  • 番茄比鸡蛋贵!昆明市场上番茄零售价格上涨
  • 火锅里的肉丸子都是肉吗?事实不是你想像的!
  • 鸡架泥槽头肉入馅 这样的低价水饺你敢吃吗
  • 黄金周后省内螃蟹价格不降反升 再等半个月左右 吃蟹性价比最高
  • 160元一公斤!南京“天价”香椿芽抢先上市
  • 番茄比鸡蛋贵!昆明市场上番茄零售价格上涨
  • 火锅里的肉丸子都是肉吗?事实不是你想像的!
  • 鸡架泥槽头肉入馅 这样的低价水饺你敢吃吗
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图
相关热门新闻排名