攻略十:挖掘闽商老乡的人脉渠道
福建黄酒,作为福建人的文化酒,在福建老乡中具有一定的乡思情结,让遍布全国,乃至全世界的福建人,都喜欢喝福建黄酒,感触福建家乡的情怀。
市场是由作为消费者的人而组成,人是文化的传承者,文化因人而传播。绍兴黄酒在明清时期能够风靡全国,就是得益于一批绍兴师爷以及文人骚客的宣扬和推崇。今天的黄酒要进行更大化的市场推广,同样要借助与其有文化渊源的人脉等社会资源。在黄酒的区域推广中,通过商业资源链接的人脉资源是很重要的市场资源。如通过各类商会、同乡会等就可以找到一大批黄酒的乡情人脉关系资源,而这些同样是市场的消费基础。恰如徽酒的传播很好地搭载徽商这个渠道一样,使得商流和人流合一。
将所有在外的福建老乡,变成福建黄酒的消费者,那么,福建黄酒的市场不可估量。
【作者简介】
陈莫,福州奇上企画策略总监,闽商论策研究室发起人,倡导中国攻略奇为上,主张中小企业对抗品牌巨头要实行广告超限战,在不对称的竞争环境下,以小博大,以弱胜强。