来自3see市场调研网的报告显示,炎热的天气让今夏果汁饮料市场大战提前到来,生产商们早早推出新品,并制定了五花八门的促销举措,而汇源、康师傅、统一三大品牌大有一统天下的趋势。
数据显示,目前全国果汁饮料厂商多达4000余家,而大的品牌:统一鲜橙多的走红使得统一的老对手康师傅迅速出击,开发出康师傅每日C系列果汁饮料,跟进速度之快出人意料,尤其是其市场效果也是非常之好;而饮料业巨头娃哈哈也挥师果汁饮料业,打造出娃哈哈系列果汁;加上老的果汁饮料品牌汇源、茹梦、大湖等,果汁饮料行业已是战火四起。
虽然汇源一直以“纯果实”核心产品增大自己的品牌覆盖率,但当鲜橙多的“多喝多漂亮”和酷儿那个大脑袋模拟角色征服了无数消费者的时候,人们发现,果汁饮料的市场已经发生了进一步细分。以白领女性为代表的消费群喜欢统一鲜橙多那低浓度、PET装的橙汁,而以小孩子为代表的消费群则更喜欢酷儿的那个卡通大脑袋。
此外,在酷儿之前,可口可乐已在果汁饮料行业试过水;而百事可乐也不甘落后开发出果汁饮料;施格兰旗下有“都乐”,并且橙汁施格兰还有一个“中国计划”:兴建一个10万亩的柑橘基地果园,在基地建一个大型果汁加工厂,跨国品牌的进入将进一步加剧果汁饮料行业的激烈竞争。