参与五丰富春项目签约的扬州市市长王燕文表示,此次签约意味着“扬州烟花三月国际经贸旅游节”的序幕已经拉开,经过长达一年的洽谈终于可以看到五丰行与富春的联姻,这对刚刚起步的富春冷冻食品而言是一次大的发展机遇。
背景 “五丰行”牵手“富春”
目前,富春的触角已伸出扬州,扎入国内部分一二线城市,成为华东地区餐饮品牌之一。尤其值得骄傲的,富春面点是公认的淮扬面点代表。这样一家有口碑、有声誉、有效益的品牌,被香港最大食品渠道商——五丰行看中自在情理之中。
“富春冷冻面点在部分市场取得的成功多少归功于其母体——百年“富春”的品牌美誉度。然而,对于一家新兴的食品企业而言,绝不能仅仅依赖于无形品牌的推动,它更需要的是一个具备现代化经营思路、拥有优势销售渠道且更国际化的“操盘手”,只有这样的组合才能使富春真正走向国际市场,长立于不败之地。
“我们之所以看中富春,是因为双方都具备明显的竞争优势。”昨天来扬的华润集团董事、副总经理陈树林在接受记者采访时表示,“五丰行在渠道上占据着优势,大陆控股80%的苏果超市便是富春冷冻食品的极好分销渠道。而富春的加盟也将成为五丰行在内地发展的优势产品,它将成为五丰行中国战略的一部分。”
谋略 “文化”嫁给“实力”
如果说“富春”的资本是它积淀百年的饮食文化和更加源远流长的淮扬菜技艺,那么“五丰行”吸引富春的自然便是它在食品经销、生产、管理方面的先进理念,以及在业界的领导地位和实力。“富春能联姻五丰行是文化与实力的有机结合,说白了就是强强联合,优势互补。”昨天参加签约仪式的扬州市副市长王玉新表示,相信被装进香港“菜篮子”的富春也将迎来新的发展机遇。
据陈树林介绍,合资以后的新公司将继续保留“富春”品牌速冻包子、烧卖等面点的核心产品地位,不会出现因为强攻香港市场而导致的广式面点居上的局面。这也是出自对淮扬正宗面点的尊重和前景预期。“因为目前淮扬面点在香港市场的接受度很高,并非广式面点一统天下。因此,在选择国内的面点合作品牌时,首先考虑的便是富春。”陈树林进一步透露,下一步打算是让富春品牌打入国际市场,从而将扬州介绍给世界。
纵深 二者联姻仅是开端
五丰行联姻“富春食品”绝不仅仅是一次单纯的资本收购行为,它将意味着新的合作战略的开始。“国内的华南、华东和华北将成为五丰行下一步的重点发展区域,尤其是华东地区。”陈树林向记者透露,富春速冻包子等拳头产品在国内和海外站稳市场之后,将考虑发展包括扬州狮子头在内的多元化冷冻食品,这是五丰富春下一步重点研究的突破性产品,要让全世界的人都能通过最便捷的方法吃到最有代表性的淮扬菜。
扬州市商贸局副局长纪庄康透露,“五丰行不排除将来把项目开进广陵食品产业园。”除了富春项目,五丰行正在与扬州亲亲八宝粥等食品企业进行接洽,将来在扬州的食品合作领域将有可能拓展到八宝粥、酱菜、大米等领域。记者从陈树林口中验证了这一说法的可靠性。陈树林说,“我们要做的是‘大食品’概念,而扬州这一资源相当丰富。”( 马进 )
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“五丰行”两期投入6000万元
此次五丰富春项目将分两期资金输入,首期3000万元,用于追加设备、扩建厂房、扩大车间、提高产能;二期将再投入3000万元,主要用于新产品的开发和生产。两期全部建成后,年冷冻食品的生产能力将达到6000吨。
扬州富春
始于1885年,扬州百年老字号,也是首批“中华老字号”得主,是扬州最具代表性的淮扬菜品牌之一。由这一品牌延伸发展出的富春饮服集团经营业务涉及茶社、酒楼、放心早餐、速冻食品等。2003年,在产业化、工业化的驱动下,富春饮服集团成立了富春食品有限公司,以速冻面点生产为主,产品一问世,便成功地打入部分超级市场的采购系统,远销欧美。
香港五丰行
成立于1951年,是香港人人皆知的食品大亨,隶属于香港华润集团,也是国际上最知名的食品渠道商之一。中国人引以为豪的茅台酒、五粮液等品牌的香港代理权便掌握在它的手里。作为香港最大的鲜活冷冻食品经销商,它手中还掌握着内地主要鲜活冷冻食品的香港代理权。1995年10月在香港联交所挂牌上巿,目前已成为一家在中国具有领导地位的国际化综合食品集团。