“过度包装”其实已经困扰了行业的发展。长期以来，礼盒酒之所以能够畅销市场，在于它对礼品市场进行了成功的细分，而包装则是体现这一定位的最好手段。但一些生产厂家在包装极端的奢华之后，酒水质量却被忽略了，形成一种本末倒置的现象。这种现象的不合理性也必然导致礼盒酒发展过程中的尴尬境地。
但业内人士说，厂家对产品进行包装，首先是保护商品在制造、运输、仓储、销售中不破损，不变质；其次是对商品起到美化、宣传和增值作用，然而现在很多厂家对产品进行包装的目的主要集中在增值作用上。但过度精美包装不仅增加消费者的负担，也加重了人们对垃圾处理的负担。据了解，市面流行的各种精美礼品，其“漂亮外衣”大都取材于塑料、纸浆、藤木、金属等，由于缺乏合理回收，礼品过度包装剩下的大量“外皮”正面临难以处理的尴尬。
根据2005年颁布实施《废物污染环境防治法修订案》的规定，生产者对使用过的包装物要承担回收利用或者处置的责任；生产、销售、进口依法被列入强制回收目录包装物的企业，必须按照国家有关规定对该包装物进行回收，然而现实中很少厂家对包装物进行回收利用。虽然目前街头小巷经常能够看到“回收礼品盒”的告示，但是这种“回收”更多的是给那些假冒制造者提供了可乘之机。
“任何行业、企业的发展都要依托社会的大环境，要吻合社会、国家所倡导的理念，违背了这个原则，事情就不会维持长久。”伊士曼科达公司全球副总裁叶莺女士的话道出了酒行业发展的真谛，“过度包装”与当前所倡导的“节约型”社会理念格格不入。礼盒酒为了迎合中国人的“面子观”曾一度红火，直到现在也还是拥有较大的市场，就连“光着身子”的洋酒漂洋过海到中国后，也“量体裁衣”了豪华包装，一个礼品盒包装要在原价的基础上加价30-40元。除耗资耗材外，礼品盒对环境的污染以及所引导的“奢华”方式，势必将随着国家相关政策的出台而被淘汰。一项调查显示，中国消费者在经历了盲目消费之后，今后的消费理念也将逐渐理性化，不再会为酒类奢华的外表所迷惑。
但酒类“过度包装”具体如何界定，现在也没有明确的标准，许多年货和礼品都是厂家推出的，年货和礼盒是否属于过度包装，并没有相应的标准和明确的规定。因此，关于酒类的过度包装，我们在引导企业、消费者的同时，还期待着国家相关政策的出台。
