1月8日下午,深圳足球俱乐部召开新闻发布会宣布:广州香雪制药买下2007赛季深圳队的冠名权。香雪旗下的新品牌“上清饮凉茶”将成为深圳队的新名称。在球队2006 赛季部分赢球奖金还未兑现的时候,能找到新赛季的赞助商实在让教练、球员们松一口气。不过,由于深足大老板杨塞新同时以2000万元拿下“上清饮”在深圳的独家销售权。
出席新闻发布会的香雪制药副总经理莫子瑜承认:凉茶已成为继碳酸饮料、果汁饮料之后的中国饮料市场第三大品类,估计每年的销售额将达到50亿,并且以每年20%的速度在增长。而多家知名企业支撑着广州的凉茶产业,广州现在已成为中国凉茶产业的第一大生产基地。香雪制药也正谋求把凉茶打造成继药业之后的新利润增长点。
为此,香雪将投入1亿元资金,务求在短时间内使“上清饮”跃升为中国凉茶市场的主流品牌。“品牌药企做优质凉茶”,香雪制药将现代的冷冻浓缩、萃取精制技术应用于“上清饮”凉茶的生产,并以药品生产的严谨与规范,制造凉茶精品。未来2年,预计香雪制药“上清饮”凉茶每年的销售额将达到3亿元,并力争5年内使凉茶销售额达到20亿元,进入中国凉茶市场的第一阵营。所以,投入到深圳队身上的1200万元不算什么。
香雪制药在“品牌药企做优质凉茶”的经营指导方针下,不但以最先进的中药冷冻浓缩、萃取精制技术生产精品凉茶——“上清饮”,同时也积极寻求传统凉茶产品的现代品牌形象演绎。从形象传播上,香雪“上清饮”凉茶将为古老凉茶注入时尚元素,塑造年轻形象,甚至融入一些轻松幽默的态度,于是就锁定足球这个媒介。
而且,更加重要的是,著名的资本玩家杨塞新这次又出奇招:用2000万元的价码买下了“上清饮”在深圳的独家销售权。这不禁令人怀疑:这些资本玩家到底在玩什么?这一来一回,反而是杨塞新要扔800给香雪,等于是香雪制药冠了名还拿了钱,世上竟有这样的事情!
参加新闻发布会的深圳球迷提出:“深足频繁的更名,会不会遭到球迷的遗弃?”
杨塞新特意让香雪制药的董事长助理、深足新任副总刘孝五回答。“职业足球必须遵循市场规律,深足的这一系列操作,尤其是今年上清饮的冠名,既是俱乐部发展的需要,也是香雪制药品牌发展的需要,符合双方发展的利益。”刘孝五说,中国的职业足球已经跌到了最低谷,很多从业人员都在考虑,职业足球是不是要回到专业足球的时代,职业足球是不是已经没有发展的空间。如今既然香雪制药和深足之间能达成合作,就证明职业足球仍然有旺盛的生命力,证明职业足球仍然可以通过自己的造血功能继续发展下去。
刘孝五还说:“广州和深圳之间的交通非常发达,高速铁路又准备提速,今后只需要45分钟,我相信不是问题。”不过,这个回答并没有得到掌声。
有记者提出,深圳队将5个主场迁移到广州,有没有违背俱乐部当初对市体育局的承诺?
深圳市体育局局长蔡明远表示:“当初俱乐部对市足协、市体育局的承诺中,确实有不迁移主场的条款。既然俱乐部要按照市场规律来运作,就必须严格按照游戏规则来办事。广州和深圳同在广东省,是关系亲密的兄弟城市,深圳队走到广州去,对扩大影响很有好处。今后深圳队不仅仅牵动深圳市民,还要牵动广州市民,牵动全省人民。而且,去年深圳队就曾经在足协杯主场迁到宁夏银川,效果也很好。”
虽然双方似乎都对合作信誓旦旦,但从金威啤酒去年与深足一年的磕磕碰碰来看,香雪制药和深足之间也不会一团和气。
(关山)