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“广东凉茶军团”齐齐北上 抢占市场分额

时间:2006/11/15 15:45:22 来源:羊城晚报

    本月10日-13日,在浙江宁波举行的“2006中国(宁波)食品博览会”上,王老吉、口焱e清、邓老凉茶、上清饮、健生堂等广东凉茶品牌齐齐亮相,提前拉开了2007年全国凉茶市场争夺战的序幕。广东食品行业协会执行会长张俊修表示,广东众凉茶品牌如此大规模地参加中国食博会,这还是第一次。

    广东品牌实力雄厚

    在中国食品博览会里,最引人注目的莫过于广东馆的广东凉茶。在馆外,王老吉的宣传海报、模型随处可见;在馆内,除了王老吉、黄振龙之外,还有白云山和黄、广州香雪制药、广州星群、新南方集团等多家制药企业旗下的多个凉茶品牌齐齐亮相,一连“霸占”了近20个展位。

    张俊修表示,在此以前,早有王老吉打先锋,让全国各地的消费者渐渐接受了凉茶的“降火”文化。据业内估计,目前红罐王老吉的销售额至少有30亿元,着实让同行眼红。多家凉茶生产企业的有关负责人表示,即使走出广东市场,凉茶仍具有很大的市场空间,企业也希望借食博会的平台,好好与各地的经销商交流,并打响自己的品牌。

    尽管参加食博会只是一次简单的亮相,但事实上,不少凉茶生产企业早已开始“扩张领土”,实施占领广东以外凉茶饮料市场的战略计划。据新南方集团有关负责人介绍,邓老凉茶下一步计划进军广西、福建、浙江、湖南等地,由南往北,再向全国各地辐射;香雪制药选择在此次食博会正式展出其第一个凉茶饮料产品———上清饮,其有关负责人表示,除了广东市场外,今年上清饮还将在福建、浙江、湖南等地重锤出击,明年则继续向广西、贵州、云南等地进军。香雪制药董事长王永辉透露,在未来5年内,上清饮的销售额将力争达到20亿元,进入中国凉茶市场的“第一阵营”。

    “申遗”后销量翻一番

    在此次食博会上,广东代表团共签下4个合作项目,价值近5亿元,而其中成交额较大的一块就是凉茶饮料,共4.502亿元。

    有统计数据显示,目前中国凉茶市场的容量已达到50亿元,并以每年30%的速度增长。今年5月,凉茶更被批准为国家级非物质文化遗产。王永辉表示,凉茶“申遗”成功后,整个凉茶市场气氛良好,有了市场基础,也有了法规保护完善,再加上人们推崇天然、健康的饮食理念,凉茶已经成为饮料界的一匹“黑马”。

    张俊修透露,凉茶饮料目前的产销量已经比“申遗”前翻了一番,达到300万-400万吨,预计到2008年,凉茶饮料将超过可口可乐在中国大陆的销售量。到2010年,凉茶饮料更有望与可口可乐的全球销售量持平。 (陆志霖)


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