“深晖”、“深宝”曾是红极一时的饮料品牌，但如今“王老吉”的名气已远远超过了它们
深圳凉茶：为何没当上“一哥”？
启示之1
品牌意识不够
深晖：利乐包饮料的第一品牌
“其实，2003年之前，深晖凉茶销售一直压过王老吉，是广东凉茶的第一品牌。”深圳宝庆堂食品饮料有限公司副总经理黄春明说。
深晖是较早引进瑞士利乐包装生产线的广东企业。由于价格低廉，一盒零售一块钱，深晖饮料不但占据深圳市场，而且覆盖广东，年销售额很快过亿，如今销售额已经接近3亿元，连续多年成为广东利乐包饮料的第一品牌。今年6月份到现在，生产加班加点，产品仍然供不应求。
与此不同的是，1996年之前，王老吉局限在广州，市场销售一直没有推开，到2003年，年销售额不到1亿元。远不如深晖饮料在市场受欢迎。但2002年冬天和2003年春夏，广东爆发的“SARS”震惊世界。在战胜“SARS”的过程中，广东专家钟南山名扬海内外。而这位专家不经意地在电视上说了一句话：“广东人自古以来就有喝凉茶的习惯，喝凉茶对抵抗‘SARS’病毒有良好效果。”无意间，钟南山在关键时刻为广东凉茶做了一次响亮的广告。
2003年下半年，一则“怕上火喝王老吉”的广告高密度地出现在中央电视台黄金时段。这一年，王老吉在中央电视台的广告投放甩下巨额资金，一说6000万元，一说8000万元。2004年，王老吉的销量一下子从不到1亿元猛增到8亿元。2005年，增长到15亿元。2006年，市场销售更是势不可挡，销售额突破20亿元。根据评估，王老吉的品牌价值达到25亿元，在医药领域排第三。
一个偶然的机会，让居于广东一隅的民间凉茶成为国内家喻户晓的知名品牌，王老吉则成了广东凉茶的代名词。
“深宝”：食品饮料行业首家上市公司
深圳市深宝实业股份有限公司创建于1975年，其前身为生产罐头和果汁饮料的宝安县罐头厂，是深圳最早的国有企业之一。1981年公司与美国百事国际集团签订协议合作兴办深圳市饮乐汽水厂，从事百事系列碳酸饮料灌装生产，成为中国大陆首家生产百事系列碳酸饮料的中美合作企业。也是国内最早的中外合资企业之一。1987年从日本购的乳酸饮料生产线投产，公司成为中国首家生产发酵型乳酸菌饮料的企业。1992年公司股票在深交所挂牌上市（股票代码A股000019，B股200019），成为中国食品饮料行业首家上市公司。
有位了解情况的人对记者说，1992年，深宝公司股票上市以后，从股市融到巨额资金，成为最有实力的中国饮料企业，也最有机会成为中国第一个饮料品牌。
但是，此后，深宝的多元化投资却让企业深陷泥潭。深宝投资房地产等产业，也到内地进行项目投资，结果差不多都打了水漂。
专家点评
得失不在广告上
“怕上火喝王老吉”。中央电视台一则广告捧热了广东凉茶王老吉。深圳市深远企业顾问机构董事长杜建军分析，其实深圳凉茶企业的得失，并不在于一则广告，而是失在品牌意识。
他认为，深圳企业似乎根本就没有想到广东凉茶会成为全国性的市场品牌。广东凉茶是一种区域性消费品，能不能获得全国市场的认同，是一种对产品和市场判断。可口可乐、百事可乐等碳酸饮料火了这么多年，它的危害之处已经显现。在追求天然健康的趋势下，茶饮料的出现，已经预示着市场的变化。以中药为原料、口感又不错的广东凉茶正逢其时。
同时，深圳企业似乎也没有做全国品牌的这种意识。全国各地都有自己的牛奶品牌，但为什么唯独内蒙的蒙牛和伊利做成风靡全国的品牌？有人说，内蒙是牛奶的原料基础。实际上，最主要的是，内蒙只有2000万人，并且分布在广袤的大草原上，本地市场无法支撑蒙牛和伊利这样的大企业，被逼只能做全国市场。
就饮料市场来说，深圳气候炎热，来自全国各地的游客又多，饮料消费是一个大市场，饮料企业每年轻轻松松就能做到上亿元，不用做广告，不用做宣传，销售成本也低，利润不错。这种情况下，企业反而没有走出深圳做全国市场的想法。
当然还有其他的一些原因，但品牌意识不强，是深圳企业错失广东凉茶第一品牌的根本原因。
