Johnnie Walker、杰克丹尼长驱直入，芝华士霸主地位遭遇挑战。
今年以来，从悠扬舒畅的chivas life，到赞助F1赛车并提倡理性饮酒的Johnnie Walker，再到持续3个月的亚洲第一音乐频道Channel［V］杰克丹尼7号录音棚环中国音乐之旅，已经有越来越多的消费者感受到五光十色的威士忌推广活动。
漂洋过海的威士忌们纷纷使出浑身解数，不仅是为了分食这块仅仅开发1％的诱人市场空间，也是出于商场淘金者本能的灵敏嗅觉——市场变局之机已经现身。
芝华士增长速度被赶超
说到威士忌，保乐力加集团麾下的芝华士不得不提及。国内威士忌消费市场在很大程度上应该归功于芝华士的培育，而在华耕耘十多年的芝华士也收获颇丰，保乐利加中国区传播总监王珏向记者证实，2005年，中国已取代美国成为芝华士在全球的第一大市场。
然而，这一切正在起变化。种种迹象显示，在中国占据烈性洋酒半壁江山的威士忌市场已经呈现变局之机，芝华士正面临前所未有的挑战。Johnnie Walker和杰克丹尼，这两大在全球市场上超越芝华士的领先品牌，尽管姗姗来迟，但其增长速度甚至赶超了芝华士。
市场动向以及几家洋酒巨头披露的数据验证了这一点。日前，帝亚吉欧宣布旗下的Johnnie Walker品牌目前在中国年销售增长高达80％，并在今年引进了添宝威士忌，这是其在华销售的第三种威士忌品牌，勃勃野心可见一斑。而杰克丹尼中国区一位管理层也在接受媒体采访时披露，杰克丹尼在中国的销量占到了国内全部70万箱洋酒销量的19％，2006年的目标则定在了25％－30％。
假酒泛滥市场受损
Johnnie Walker和杰克丹尼长驱直入的背后，无疑是长期在中国威士忌市场上独占鳌头的芝华士的势头走弱。“假酒和今年初爆出的25元成本事件，对芝华士的市场产生了冲击。”一位不愿透露姓名的某知名洋酒企业高层告诉记者，在中国市场，今年居于前三位的洋威士忌品牌都获得了增长，但芝华士的趋势大不如前已成事实。
以此观之，尽管最初揭出25元成本事件的《国际金融报》一直未能拿出有力证据，但对于芝华士市场拓展的重创已很难挽回。
事实上，假洋酒对于所有的名牌烈性洋酒都是“难以承受之痛”。据了解，在占据国内洋酒消费市场三成以上的广东省，2005年一年查获的假洋酒就价值超千万。市场老大芝华士深受影响。上述不愿具名的洋酒高层告诉记者，根据国际洋酒协会一份内部文件的描述，在2005年的一次芝华士抽样调查中，湖南假酒率达到30％，四川为30％，江西是34％，而宁夏甚至高达59％。
威士忌提货价不降反升
不光是洋威士忌内部阵营的此消彼长，它们所面临的外部环境也发生了巨大的变化。苏格兰威士忌协会会长指出：“1999年，中国市场上苏格兰威士忌销售额为100万英镑，到了2005年，这一数字已经增长到4600万磅。2005年威士忌的销售量比2004年增长了86％。增长的主要原因是中国关税从65％下降到了10％。”
“十几年前，中国的零售渠道没有现在那么发达，而近年来，商品零售成本下降，芝华士的零售价也有所下调而能被更多普通消费者接受。”保乐利加中国区传播总监王珏告诉记者。
记者从经营酒吧的人士处了解到，近年来，主流威士忌品牌的提货价不降反升。“原来芝华士进货价大概是120元，现在已经要170元左右了。”而其他威士忌品牌的情形也大体类似，并未出现由于关税下降导致烈性洋酒价格下降的现象。
一位知名洋酒企业的高层这样告诉记者，“尽管关税下降，但如今要交纳的消费税却是以前所没有的”。苏格兰威士忌协会会长则表示，“价格是否降低是公司行为，对他们来说，目前增长量极其迅速，并没必要在价格上降低以提高竞争力和市场份额。”
激增的市场费用也成为洋威士忌价格居高不下的原因之一。根据CTR市场研究发布的中国广告市场研究报告，2005年洋酒在华广告投放整体增长156％，达11亿元人民币，其中投放最高的是芝华士。 (刘璐)
