包括麦当劳和可口可乐在内的十家大型食品和饮料公司14日宣布，从明年开始，他们面向儿童消费者的广告将更注重宣传健康食品和敦促儿童多运动。
这十家公司的广告占到了面向儿童的食品和饮料商业电视广告中的三分之二，他们同意将减少用诸如怪物史莱克等卡通人物来宣传食品或饮料的广告数量，另外这些公司表示他们在互联网上刊登的商业广告将主要敦促儿童注重健康，其中一半的广告将宣传营养健康的食品或力促儿童多参加体育锻炼。
不过，这十家公司也称，他们并不计划停止宣传含糖谷类食品或是脂肪较多的油炸类食品，例如Kellogg公司的资深副总裁塞勒斯特·克拉克说，该公司的一些含糖类谷物食品含有儿童需要的营养成份，对儿童的身体有益，因此相关的广告仍然会在电视上播出。
对此，一些批评人士已经指出，这些公司的“健康广告”行动效果将十分有限。美国公众利益科学研究中心的主任迈克尔·雅科伯森表示：“这些大公司只不过是做做样子而已，拿麦当劳来说，如果他们继续给儿童消费者提供垃圾食品，哪怕他们的广告里敦促儿童多锻炼也同样是弊大于利。”
当然，支持这十家公司此举的人士占了大多数，美国优秀企业管理局的副总裁李·皮勒就说，随着全美对于儿童肥胖问题的关注程度越来越高，这些公司如果能够在广告里向儿童们传达多运动和形成良好生活方式的信息，那么将带来很多的益处，这意味着整个行业都在向前迈出一大步。
Campbell汤料公司的发言人约翰·福尔克纳表示，尽管上述在广告方面的改变幅度并不是很大，但却很有意义，因为这些公司都同意接受监管并制定更透明的广告政策。与此同时，家长们是如何看待上述公司的做法的呢？34岁的母亲蒂弗妮·萨姆普勒表示，食品和饮料广告的变化也许并不能改变她2岁的女儿的口味，她说，即使麦当劳拼命宣传苹果派，女儿却不喜欢，“她每次路过麦当劳的餐厅时都会说，‘我要炸薯条。’”
来自爱荷华州的民主党参议员汤姆·哈克金是美国国会内对上述企业针对儿童的广告所持批评意见最强烈的人士，他表示，他将密切监督这些企业的行为，并建议美国政府制定强制性政策。他说：“这些企业做出的改变只是第一步，他们仍然有很大的空子可钻，以便继续向儿童宣扬不健康的食品。”(陈立)
